Когда Стив Джобс заработал свой первый миллион?
Пока Джобс пытался расширить рынки сбыта для Apple I, Воз активно работал над новым, более совершенным аппаратом, который вышел в 1977 году и носил не замысловатое название Apple II. Джобс распоряжается создать красивую упаковку и логотип для нового продукта, а также запустить массированную рекламную компанию. Сам же Джобс активно начинает искать инвесторов. Судьба сводит его с Майком Маркулой, который как раз искал новые горизонты для инвестирования. Майк инвестирует в компанию Джобса 250 тыс долларов. Apple начинает быстро расти, Apple II расходиться тиражом в 5 миллионов экземпляров и уже к 1980 году, компанию достигает масштабов национальной и приносит Джобсу состояние в 200 миллионов, тогда ему еще даже не исполнилось 25.
Но вскоре под угрозой оказался успех Apple, так как в 1981 году на рынок ПК выходит IBM. В это время Apple выпускает компьютер Lisa, который был первым компьютером с графическим интерфейсом, который Apple «позаимствовала» у Xerox, а затем и Macintosh. Из-за сложного характера Джобса и его конфликта с Джоном Скалли, в 1985 году его лишают всех управляющих полномочий, оставив за ним лишь место председателя правления. Как следствие Джобс вынужден уйти из Apple и основать новую компанию, которую назвал Next.
Презентация Next Cube
«Это что-то вроде мифа»
Бытует мнение, что компания Apple зародилась как стартап в гараже родителей Стива Джобса в Лос-Альтосе (Калифорния)
Уже в XXI веке это строение было признано местными властями объектом исторической важности. Однако сооснователь «яблочной» компании Стив Возняк несколько лет назад рассказал, что это «отчасти является мифом»
«Это помещение не сыграло в нашем становлении никакой весомой роли, — говорил он в интервью Bloomberg. — Мы там не занимались ни дизайном, ни макетированием, ни созданием прототипoв, ни планированием продуктов. Мы там не занимались производством. Гараж не служил особой цели, за исключением того, что он давал нам ощущение собственного дома с особой атмосферой. У нас не было денег. А когда у тебя нет денег, тебе приходится работать дома, верно? Так что гараж — это что-то вроде мифа».
Стив Возняк имеет в виду, что основная работа по разработке и сборке Apple I шла на его рабочем месте в офисе компании Hewlett-Packard (он был в то время её сотрудником). Годом ранее он присоединился к «Клубу самодельных компьютеров» — группе энтузиастов и фанатов компьютерной техники, собиравшейся в гараже одного безработного инженера. Джобс тоже туда ходил. Вдохновлённый этими собраниями Возняк взялся за разработку персонального компьютера, который в дальнейшем и стал прототипом Apple I.
Стив Джобс. wikipedia.org
«Работа велась в моём кабинете в Hewlett-Packard в Купертино (Калифорния): я паял, собирал чипы, конструировал их, рисовал на чертёжных столах. Это было невероятное время», — вспоминал Стив Возняк в том же интервью.
Забавно, что молодой инженер несколько раз пытался уговорить своё начальство — менеджеров Hewlett-Packard — начать производство его компьютера. И пять раз получал отказ. А вот его приятель Стив Джобс идеей заинтересовался и предложил тёзке, который был на 5 лет его старше, организовать бизнес самостоятельно. После недолгих раздумий («Даже если прогорим, по крайней мере, расскажем внукам, что у нас была собственная компания») Возняк уволился из HP, а главное — забрал с собой своё изобретение. На самом деле права на него, согласно трудовому договору, принадлежали работодателю, но те легко отпустили сотрудника с этой никому не нужной «игрушкой».
На очередном собрании «Клуба самодельных компьютеров» Джобс и Возняк провели презентацию компьютера. Тогда и нашёлся первый покупатель.
Стив Возняк в 1968 г. Public Domain
«Макинтош» и «Велосипед»
Джобс и Раскин
В январе 1978 года Стив Джобс нанял тридцать первого сотрудника Apple — Джефа Раскина. До этого Раскин работал в Калифорнийском университете и в качестве подработки принял участие в написании учебника по языку BASIC. За год работы в Apple Раскин сменил должность с менеджера по программным продуктам на менеджера по новым системам (Manager of Advanced Systems). Раскин серьёзно думал над тем, как превратить домашние компьютеры из любительских игрушек в настоящий продукт, которым было бы легко пользоваться.
Именно таким продуктом было суждено стать компьютеру Macintosh, названному в честь любимого сорта яблок Раскина. Однако в том виде, в котором он добрался до рынка, «Макинтош» не был похож на то, что планировал сделать Раскин. Мало того, даже его название, которое мы сегодня принимаем как данность, одно время было под угрозой.
McIntosh Джефа Раскина имел два серьёзных отличия от финального варианта: он работал на более дешёвом и маломощном процессоре, к тому же у него не было мыши, а разработанный Раскиным пользовательский интерфейс опирался на специальные командные клавиши (подробнее о них и о взглядах крёстного отца Macintosh можно прочесть в книге Джефа Раскина «Интерфейс», по сей день считающейся обязательным чтивом для всех дизайнеров интерфейсов).
Стив Джобс, изначально не вмешивавшийся в проект McIntosh, в то время участвовал в разработке компьютера Apple Lisa. Именно в Lisa впервые был применён графический пользовательский интерфейс, идею которого Джобс почерпнул из посещения разработческого центра Xerox в Пало-Альто (компания Xerox разрешила Джобсу посмотреть на прототипы новой техники в связи с недавней инвестицией в Apple).
«Мне показали три вещи. Но я был настолько ослеплён одной из них, что даже не заметил остальных», — рассказывает Джобс о том визите. Первой вещью было объектно-ориентированное программирование, второй — компьютерная сеть, третьей — графический пользовательский интерфейс. Джобс вспоминает, что «уже через десять минут знакомства с ним мне стало ясно, что все компьютеры когда-нибудь станут работать именно так».
Несмотря на новаторство Lisa ждал коммерческий провал: компьютер за десять тысяч долларов (в пересчёте на сегодняшние деньги — около 22 тысяч) был по карману немногим. Впрочем, ко времени его выхода на рынок в 1983 году Стив Джобс уже год как не участвовал в проекте Lisa — из-за ссоры в команде он перешёл в группу, занимавшуюся «Макинтошем».
Для «Макинтоша» это означало настоящую революцию. Джобс потребовал добавить мышь и оконный интерфейс, что было несовместимо с идеями Раскина и привело к его уходу — сперва из проекта, а затем и из Apple. Зато в команде остался Билл Аткинсон — бывший студент Раскина, вместо ухода вслед за профессором разработавший многие важные части системы MacOS.
О подробностях этой истории стало известно благодаря рассказу Эндрю Герцфилда — другого разработчика оригинальной MacOS (впоследствии работавшего над первым карманным компьютером в General Magic, файловым менеджером Nautilus в Eazel и совсем недавно — над Google+ — в Google). По его словам, Стив Джобс решил сменить даже название проекта, чтобы оно не напоминало о работе Раскина. У Apple до этого выходила двустраничная реклама в журнале Scientific American со словами Джобса о том, что компьютер — это велосипед для ума. Джобс решил, что «Велосипед» — будет отличным названием для компьютера.
Однако команда разработчиков полностью проигнорировала решение Джобса — даже несмотря на то, что новое название усиленно насаждалось через менеджера проекта. Несмотря на его постоянные протесты и поправления, инженеры продолжали называть компьютер «Макинтошем». Сперва им официально позволили это делать (всё равно никто не узнает о каком-то кодовом названии), а затем и Джобс выбрал его, отвергнув придуманные за немалые деньги рекламным агентством названия Apple 40 и Apple Allegro.
Выход Macintosh 128K в 1984 году сопровождался знаменитым рекламным роликом, снятым Риддли Скоттом за 1,5 миллиона долларов. Macintosh распродавался с такой скоростью, что магазины жаловались на недостаточные поставки (это почти напоминает нынешний ажиотажный спрос на новые айфоны и айпады). Всего было продано семьдесят тысяч первых «Макинтошей», что по тем временам считалось большим успехом.
Первые идеи
В Калифорнии Джобc снова встречается с Возняком. Вместе они стали ходить в ИТ-клуб, который впоследствии дал многое создателям Apple. В этом клубе Джобс выяснил, что есть способ нелегально подключаться к устройствам крупной телефонной компанией AT&T и без оплаты делать звонки на длительные расстояния. Это открытие радиолюбителей стало толчком к первой перспективной идее будущих создателей Apple. Джобс и Возняк начали изготавливать в гараже специальные устройства («синие коробки»), которые позволяли осуществлять такие звонки.
Параллельно, Джобс продолжал работать в Atari. Где однажды ему дали задание: уменьшить число микросхем на плате. За каждую микросхему оплачивали $100. Джобс и Возняк проделали работу вместе, благодаря чему была создана плата с 50-тью чипами. Но чипы на ней были расположены так плотно друг к другу, что их плату нельзя было выпустить в таком виде в массовом производстве. Поэтому, вместо $5000 друзьям заплатили лишь $700.
Вскоре Джобс побывал в Индии (1975 год), откуда привез багаж новых идей.
1998 год. Возвращение Стива и выпуск iMac
Первый iMac имел полупрозрачный корпус, через который было видно внутренности компьютера. С этого началась мода Apple на проработку вида внутренней компановки. Плюс, iMac был выполнен в формате моноблока, а значит экран и динамики были встроены в корпус.
В 1998-м Стив Джобс возвращается в Apple, берёт на работу дизайнера Джони Айва и вместе с ним начинает разработку iMac, самого красивого и необычного компьютера того времени.
iMac моментально стал хитом и вернул компанию из финансового забвения: за первую неделю было продано 150 тысяч компьютеров.
С приходом Джобса в истории Apple начинается белая полоса. Apple начинает возвращать себе былое величие, а СМИ шумят заголовками о чудесном исцелении почти разрушившейся корпорации.
Линия жизни Стива Джобса в фотографиях (Steve Jobs timeline)
1977 год. Со-основатель Apple Стив Джобс прдеставляет новый Apple II. Купертино, штат Калифорния. (AP Photo/Apple Computers Inc.)
1984 год. Слева на право: председатель Apple Computers Стив Джобс, президент и главный исполнительный директор Джон Скалли и один из основателей Apple Стив Возняк представляют новый компьютер Apple IIc. Сан-Франциско. (AP Photo/Sal Veder)
1984 год. Председатель правления Apple Computer Стив Джобс и новый компьютер «Macintosh» на встрече акционеров. Купертино, штат Калифорния. (AP Photo/Paul Sakuma)
1990 год. Президент и исполнительный директор NeXT Computer Inc. Стив Джобс демонстрирует новые NeXTstation. Сан-Франциско. (AP Photo/Eric Risberg)
1997 год. Исполнительный директор Pixar Стив Джобс выступает на шоу MacWorld. Сан-Франциско. (AP Photo/Eric Risberg)
1998 год. Стив Джобс из Apple Computers представил новый компьютер iMac. Купертино, штат Калифорния. (AP Photo/Paul Sakuma)
2004 год. Генеральный директор Apple Стив Джобс показывает iPod mini на конференции Macworld Expo в Сан-Франциско. (AP Photo/Marcio Jose Sanchez)
Стив Джобс с диагнозом редкой формы рака поджелудочной железы заметно начинает терять вес. Эта серия снимков датирована (верхняя серия слева направо): июль 2000 год, ноябрь 2003 года, сентябре 2005 год, (внизу слева направо) сентябрь 2006 год, январь 2007 год и сентябрь 2008 год. Он ушел в продолжительный отпуск, потому что проблемы со здоровьем оказались более сложными, чем он думал. Инвесторы шокированы, акции компании в январе 2009 года упали на 10 процентов. (REUTERS)
2007 год. Стив Джобс держит Apple iPhone на конференции Macworld в Сан-Франциско. (AP Photo/Paul Sakuma)
2008 год. Генеральный директор Apple Стив Джобс держит новый MacBook Air. Презентация на конференции MacWorld Apple. Сан-Франциско. (AP Photo/Jeff Chiu)
2010 год. Презентация Стивом Джобсом нового iPad. (REUTERS/Kimberly White)
Октябрь 2011 года. Стив скончался в среду, 5 октября 2011 года в возрасте 56 лет. Apple iPhone отображает снимок Стива Джобса. Нью-Йорк, Apple Store. (AP Photo/Jason DeCrow)
Удачи Вам друзья. Берегите себя.
ul
Детство Стива Джобса
Стив рос в центре развития компьютерных технологий – Маунтин-Вью, штат Калифорния, позже этот район станет сердцем Силиконовой долины. Он был очарован духом изобретательства, который царил вокруг. Джобс с детства безудержно интересовался радиотехникой. Как то раз он позвонил прямо домой Уильяму Хьюлетту, президенту Hewlett-Packard , чтобы попросить у него недостающие детали для устройства, которое он собирал. Уильям проговорил с наглым мальчишкой 20 минут и не только согласился выслать ему недостающие детали, но и предложил поработать в Hewlett-Packard . На этой первой работе Стивен познакомился с Возом, человеком, который сыграл ключевую роль в его жизни. Воз, он же Стивен Возняк, в последствии стал не только другом Джобса, но и партнером по бизнесу.
В 1972 году, Стив закончил среднюю школу и решает поступает в колледж Рида, очень дорогой гуманитарный колледж. Стоимость обучения была достаточно высокой для большинства семей, но родители Стива сдержали обещание, которое дали его биологической матери и все свои сбережения потратили на учебу Стивена. К удивлению родителей молодой человек быстро потерял интерес к учебе и решив не тратить последние деньги родителей на занятие которое ему не интересно, отчислился после первого семестра. После чего в жизни Стива начинается весьма странный период его жизни, который он провел в поисках просветления. Юный хиппи везде ходил босиком, сидел на странных диетах и неделями не мылся. В этот период Джобс посещает курсы каллиграфии, при университете, которые в последствии как он скажет сильно повлияли на него и на продукты, которые он изобретал.
Стив Джобс и Стив Возняк
Главная сделка в жизни
Утверждая, что гараж не сыграл особой роли в становлении Apple, Стив Возняк немного лукавит. Первую партию машин им всё же пришлось собирать в доме родителей Джобса, в том числе в гараже: офиса у них тогда ещё не было.
Заказчиком стал владелец недавно открывшегося местного магазина Пол Террелл. Ему были нужны собранные печатные платы, и он согласился купить 50 полностью укомплектованных компьютеров Apple I по 500 долларов каждый. В дальнейшем создатели IT-гиганта назовут эту сделку главной в их жизни.
На выполнение заказа отводился месяц. Компаньоны привлекли к работе всех, кого только могли: родственников, друзей, знакомых. Кто-то из них паял микросхемы, кто-то вставлял чипы, кто-то оформлял документы. Мать Стива Джобса исполняла роль секретаря: сидела на телефоне, отвечая на звонки.
Статья по теме
Революционер в черной водолазке. Как Стив Джобс изменил мир
Ровно в срок заказ был исполнен: молодые бизнесмены поставили Полу Терреллу полсотни укомплектованных компьютеров, а Стив Джобс рассчитался за комплектующие, которые брал в кредит у дистрибьютора. Компания встала на ноги в начале следующего года, когда Джобс смог выбить 250 тысяч долларов у венчурного инвестора Дона Валентайна. Apple получила финансирование, обзавелась штатными сотрудниками и собственным офисом в Купертино, покинув тот самый дом с гаражом в Лос-Альтосе.
Как продавал Стив Джобс со сцены
О способности Стива Джобса продавать со сцены слагают легенды. Он с легкостью превращал презентации продуктов Apple в самые настоящие шоу, которые впоследствии входили в историю маркетинга, в качестве гениальных примеров манипуляции зрителями. Эксперты выделяют десять основных приемов, которые использовал Джобс во время выступлений на сцене:
Ответьте на главный вопрос покупателя: «как это касается лично меня?». Например, расскажите о характеристиках и преимуществах продукта перед аналогами и конкурентами.
Создайте у слушателей чувство сопричастности к великому. Например: «мы собрались здесь, чтобы оставить свой след в истории».
Составьте «дорожную карту», обозначив в начале выступления количество продуктов, о которых будете рассказывать. Например: «сегодня мы рассмотрим с вами три революционных продукта».
На сцене должен быть герой (презентуемый продукт) и антагонист (продукт конкурентов). Естественно антагонисту должны быть присущи «скверные» черты, о которых обязательно нужно рассказать зрителю.
Максимальная простота презентации — Джобс не использовал во время презентаций ничего лишнего. На слайдах и видеороликах обычно присутствовало только новое устройство, одно-два простых слова и много пустого пространства.
«Оживите» цифры – сухие числа и сложные технические характеристики вряд ли что-то скажут покупателю. Поэтому, вместо информации о том, что iPod имеет объем встроенного хранилища в 5 Гб, Стив рассказал о «1000 песен в вашем кармане».
Во время своих выступлений Джобс очень часто использовал «удивительные» слова, яркие и конкретные высказывания, эмоциональные сравнения. Например, «удивительно шустрый», «замечательно, неправда ли?» и т.д.
Делитесь сценой
Удержать внимание зрителя в течение полутора – двух часов не был способен даже Стив Джобс. Да он и не пытался
В процессе презентации основатель Apple разбавлял свою речь видео, слайдами, выступлениями с приглашенными ораторами.
Многие маркетологи и аналитики отмечают, что выступления Джобса со сцены неизменно способствовали выбросу тонны дофамина в мозги слушателей. Известны случаи, когда ради присутствия на его презентациях люди преодолевали тысячи километров и проводили ночь на улице, только ради того, чтобы в зрительном зале занять места поближе к сцене.
Сентябрь 1985 года. Джобс уходит из Apple
С момента их знакомства Стив Джобс навязывал Джону мысль якобы они с ним закадычные друзья, однако за глаза, что про него Джобс только не говорил. Но навыки маркетолога были крайне полезны для Apple, поэтому Стив старался держать его под своим крылом.
После выхода Macintosh, Джобс и Возняк из-за конфликтов с руководством покидают компанию. Совет директоров на место генерального директора выбирает Джона Скалли, которого переманили в 1983 году из Pepsi на место маркетолога. Именно он и стал инициатором увольнения Джобса.
Под руководством Скалли компания начинает фокусироваться на массовом рынке и заработке денег. К сожалению, ни к чему хорошему это не привело.
Из-за управленческих ошибок Microsoft смогла украсть концепцию macOS, воплотив её в Windows, когда Скалли согласился на лицензирование некоторых патентов Apple.
Личная жизнь и проблемы со здоровьем
18 марта 1991 года Стив Джобс женился на Лорен Пауэлл. Пара встретилась в ранние 90-е в Стенфордской школе бизнеса, где Лорен была студенткой MBA. Позже у них появились дети: Рид, Эрин и Ева, всей семьей они поселились в Пало-Альто, штат Калифорния. У Джобса была еще одна дочь Лиза, родившаяся, когда Стиву было 23 года и он состоял в отношениях с Крисанн Бреннан, своей первой любовью. Документально он не признавал свое отцовство, будучи убежденным в своей стерильности. Джобс не проявлял инициативу к общению с дочерью, пока ей не исполнилось 7 лет. Подростком, Лиза переехала жить к Стиву, а в дальнейшем написала книгу «Small Fry», в которой рассказала о своем детстве и отношениях с отцом.
Стив Джобс с женой Лорен Пауэлл, 1997. Фотограф: Diana Walker
В 2003 году Джобс узнал, что у него нейроэндокринная опухоль — редкая форма рака поджелудочной железы. Стив не спешил соглашаться на операцию, вместо этого он решил внести изменения в песко-вегетарианскую диету, которой придерживался. Отсрочка лечения составила уже 9 месяцев, когда совет директоров Apple начал волноваться. Руководство опасалось, что акционеры отзовут свои доли, если станет известно, что генеральный директор компании болен, поэтому информация о состоянии здоровья Стива оставалась конфиденциальной.
Спустя год после известия о наличии опухоли, Джобс успешно перенес операцию по ее удалению. В начале 2009 года стали распространяться слухи о том, что Стив начал резко терять вес. Некоторые предсказывали, что проблемы со здоровьем вернулись, и необходима была трансплантация печени, но Джобс объяснил, что он борется с гормональным сбоем. Он отправился на полгода в отпуск, из которого сообщил своим сотрудникам, что «проблемы с его здоровьем гораздо серьезнее, чем он ожидал».
Вскоре, Стив назначил Тима Кука, главного операционного директора Apple, ответственным за управление компанией. После почти годовой отлучки, 9 сентября 2009 года Джобс выступил с главным докладом на закрытом мероприятии Apple. Большую часть следующего года он оставался ведущим церемонии. В январе 2011 года Стив объявил, что уходит в больничный отпуск, а в августе и вовсе покинул пост гендиректора корпорации, передав правление Куку.
Стив со своей женой незадолго до смерти
Стив Джобс умер в Пало-Альто 5 октября 2011 года в возрасте 56 лет, после почти десятилетней борьбы с раком поджелудочной железы.
Apple сегодня
С 2010 года компания возглавляет рейтинг наиболее дорогих мировых брендов по версии Forbes. В 2019 году активы компании оценены в 205 миллиардов долларов (+12% в годовом исчислении).
Несмотря на пандемию коронавируса, Apple и в 2020 году также продемонстрировала положительную динамику, во многом благодаря доходности сервисов компании.
Разумеется, и в части продуктов компания продолжает развиваться, свидетельство чему появление iPhone SE второй генерации со скоростным процессором Bionic, выход нового MacBook Air с улучшенной производительностью и обновлённый MacBook Pro.
Компания Apple
Стивен устроился работать в качестве техника в начинающую компанию Atapi, которая занималась производством компьютерных игр. В это же время Возняк работал над созданием и совершенствованием плат для персонального компьютера. Когда идея стала вырисовываться практически, Джобс предложил другу создать совместную компьютерную фирму. Так началась история успеха и появилась ставшая впоследствии легендарной компания Apple.
Кстати, у Apple изначально было три сооснователя — помимо друзей, ею владел и коллега Джобса по Atari Рональд Уэйн. Но он уступил свою долю (10 %) за $ 800 через 3 месяца после создания компании.
При работе над первым вариантом компьютера Apple I Стивен проявил себя как авторитарный, несколько тираничный и агрессивный, но в то же время умеющий организовывать дело руководитель.
Трейлер фильма «Стив Джобс»
Первый компьютер, собранный в гараже — пристройке дома родителей гениального парня, был примитивным и больше напоминал электронную печатную машинку. А вот новая плата, которую Возняк разработал в 1976 году, уже умела работать с цветом, звуком, могла подключать внешние носители.
Джобс проявил лидерские таланты и в продвижении устройства и смог переориентировать производство на создание компьютеров для неискушенного пользователя. Именно его идеям новый Apple II обязан красивым пластиковым корпусом и аккуратным внешним видом. Также Стив нанял профессионального специалиста по рекламе Реджиса Маккена, и о новом компьютере заговорили все.
Затем последовали Apple III, Apple Lisa и Macintosh. С коммерческой точки зрения фирма процветала, но среди руководителей царили раздор и скандалы во многом из-за тяжелого характера Стивена.
Пустота после Стива Джобса
Стив Джобс умер пять лет назад, оставив своим преемникам в Apple сложное наследство. С одной стороны, за 15 лет после его возвращения компания из кандидата на банкротство благодаря iPod и iPhone превратилась в одно из самых дорогих предприятий в мире.
С другой стороны, новый глава Apple Тим Кук принял компанию, которая буквально вращалась вокруг персоны соучредителя и «спасателя» Джобса: Стив определял стратегию, вместе с шеф-дизайнером Джонатаном Айвом Стив отшлифовывал внешний вид устройств, Стив принимал множество больших и маленьких решений, вплоть до оттенка цвета на иконках приложений. И теперь Стива больше не было.
Совершенной неожиданностью его смерть не стала — последствия онкологического заболевания отражались на 55-летнем Джобсе все сильнее, и уже в августе 2011 года он уступил пост руководителя компании Тиму Куку. В то же время он обещал и дальше работать на благо Apple, сохранив за собой пост председателя совета директоров. «Я был убежден, что и в этот раз он просто отдыхает», — недавно сказал Кук в интервью The Washington Post. Однако победить рак Джобсу не удалось, 5 октября 2011 года, спустя всего день после того, как Тим Кук представил iPhone 4s, его не стало.
С тех пор не смолкают дебаты на тему того, насколько инновационной может быть Apple без Стива Джобса. В конце концов, именно он считается движущей силой всех больших успехов компании: первый Macintosh (1984), iMac (1998), iPod (2001), iPhone (2007) и iPad (2010). Руководитель Oracle, Ларри Эллисон, давний друг и доверенное лицо Джобса, в одном из телевизионных интервью махнул рукой: «Мы уже видели Apple без Стива Джобса».
