Фактор крутизны
Это один из основных факторов, подталкивающих к покупке iPhone. Apple вложила огромное количество сил (и денег) на создание того самого чувства гордости и крутизны, которое получают люди за пользование Айфоном. Достижение такого результата выходит за рамки самых смелых мечтаний любого маркетингового гуру.
Мы говорим о большой популярности iPhone не только среди знаменитостей, которых можно увидеть с гаджетом в руках на различных фото, в кино и т.д., но и среди обычных людей. Наверняка каждый житель в России хотя бы раз слышал о Wylsacom, обозревающем продукцию Apple. Кстати, он обрабатывает свои видео на iMac. Техникой Apple пользуются также спортсмены и бизнесмены. Использование продукции Apple свидетельствует о вашем успехе в жизни, что придаёт своеобразную ауру “крутизны”.
Иногда одного Макбука недостаточно
Многие люди считают, что знаменитости оказывают на людей слишком большое влияние, но в то же время они забывают о том, что такой расклад существует с тех самых пор, как первый пещерный человек придумал оборачиваться в шкуру животного, а потому продолжают подражать “сильным мира сего”. Поэтому когда мы видим известного человека с Айфоном в руках, то это не просто бесплатная реклама для Apple, а нечто объединяющее любимую знаменитость и его фанов.
Мы также видим знаменитостей, разъезжающих на Mercedes и одевающихся в Louis Vuitton – большинство из этих вещей обычные люди не могут себе позволить. Но что насчёт смартфона? Сегодня у каждого есть смартфон, поэтому когда вы соберётесь покупать новый, почему бы не начать откладывать на 2000р. в месяц больше и в итоге купить такой же телефон, как у вашей любимой звезды! Это не просто понты или подражание, iPhone – один из самых производительных телефонов и у него одна из лучших камер на рынке, но большинство людей так и не используют все его достоинства. На этот счёт даже появилась шутка: “iPhone – это кирпич за $1000 для соцсетей”.
Если подумать, то смартфон – одна из тех вещей, которую богатые и известные люди покупают в тех же местах, что и вы. И это круто, что есть такие места и вещи, которые объединяют различные слои населения.
Назван самый продаваемый в мире смартфон
Объявляя финансовые результаты за II-й квартал, представители Apple называли iPhone 11 самым продаваемым смартфоном в Китае. Теперь эти данные подтвердили эксперты аналитической фирмы Counterpoint, признавшие iPhone 11 лидером продаж не только в Китае, но и на крупнейших мировых рынках.
Согласно исследованию, по итогам II-го квартала 2020 года аппарат Apple возглавил пятерку самых продаваемых в Китае моделей, опередив Oppo A8, Honor 9X, Vivo Y3 и Huawei Mate 30 5G. При этом только iPhone 11 и Huawei Mate 30 относятся к премиум-сегменту, остальные — к бюджетному, отмечает Gizchina.
Помимо Китая, прошлогодний айфон взял лидерство в США (там на него пришлись 16% рынка), Германии (11%), Великобритании (12%) и Японии (19%). В Великобритании за Apple осталась вся первая четверка (iPhone 11, iPhone Xr, iPhone SE и iPhone 7), в Японии — первая тройка (iPhone 11, iPhone 11 Pro и iPhone 7), следует из отчета.
Впрочем, в ряде стран победа осталась за другими производителями. Во Франции, например, «золото» с небольшим перевесом взял Samsung Galaxy A51 (8% против 7% у iPhone 11), в Индии всю первую пятерку заняли устройства Redmi, а в Южной Корее — Samsung.
Ранее iPhone 11 признавали самым популярным смартфоном и в I-м квартале. По данным Omdia, за первые три месяца года Apple поставила 19,5 миллиона iPhone 11, в то время как занявшая вторую строчку Samsung отгрузила только 6,8 миллиона Galaxy A51. Объемы поставок Xiaomi Redmi Note 8 и Redmi Note 8 Pro составили 6,6 миллиона и 6,1 миллиона соответственно. Замкнул пятерку iPhone Xr с 4,7 миллиона.
Начиная с iPhone 5, вышедшего в 2012 году, фирма Тима Кука неизменно представляла новые модели в сентябре. Однако ранее в Apple официально подтвердили, что в этом году из-за пандемии коронавирусной инфекции COVID-19 новая линейка появится в продаже «на несколько недель» позже, чем обычно. Предположительно, iPhone 12 покажут 12 октября, а топовые модели — iPhone 12 Pro — выйдут только в ноябре.
Источник
Сервисы частично недоступны
На момент публикации материала сервисы компании Apple пока еще были доступны в России, но уже не все. Тим Кук распорядился ограничить на территории страны функционирование платежной системы Apple Pay, которая работала в стране с октября 2016 г.
Сайт Apple все еще предлагает купить ее технику, но ссылки больше никуда не ведут
На 8:40 утра 2 марта 2022 г. по Москве Apple не уточняла, в чем именно заключаются ограничения в работе ее платежной системы.
В зоне повышенного риска: как ИТ-компании должны защищать свой периметр
Безопасность
Следует отметить, что в случае сервисов компании ограничения коснулись не только россиян, но и украинцев. Так, на территории этой страны картографический сервис Apple Maps больше не показывает информацию о пробках и авариях на дорогах.
Ограничения в работе магазина приложений Apple App Store на момент публикации материала введены не были. Приложения по-прежнему доступны для скачивания, а уже установленные на устройство утилиты получают обновления. Также распространившая в Сети информация о том, что Apple начнет удаленно блокировать уже приобретенные россиянами устройства, пока не подтвердилась. Возможно, блокировка гаджетов и вовсе не входит в ее планы, поскольку за это она может получить массу судебных исков.
Бренд Apple
Неважно, нравится вам это или нет, Apple – один из самых известных брендов в мире. И хотя компания заняла свою нишу во многом благодаря производству смартфонов, она была хорошо известна и любима задолго до появления первого iPhone в 2008 (в США – 2007) году, например, Apple iPod – первый mp3-плеер, который основал новое движение “Музыка на ходу”
Настольные компьютеры Apple можно было найти где угодно, начиная от детских комнат и заканчивая учебными заведениями, а их Макбуки используются бизнесменами и студентами и по сей день.
Несмотря на премиальное качество “яблочной” продукции, одной из причин, почему Apple так популярны – маркетинговая стратегия компании. Рекламируя свою продукцию, Apple всегда показывает энергичных, успешных и уверенных в себе людей, а покупатели начинают думать, что с их продукцией – возможно всё. Кто бы отказался от возможности стать одним из них? Кроме рекламы Apple использует другие методы продвижения бренда:
- Apple предоставляет бесплатно свою продукцию крупным теле- и кинокомпаниям. Вы можете этого не замечать, но во всемирно любимых сериалах/фильмах найдётся что-нибудь из гаджетов Apple.
- Для образовательных учреждений действует система скидок на приобретение продукции Apple. Для американских школ/колледжей/университетов наличие классов, которые оборудованы техникой компании, не является чем-то невероятным.
Ещё одним средством рекламы служат фирменные магазины Apple. Так называемые “храмы” компании. Все фирменные магазины Apple (Apple Store) являются рекламой основных принципов компании: простота, эстетичный минимализм и др. Apple даже запатентовала некоторые элементы дизайна своих магазинов.
В совокупности, все это доказывает, что iPhone пришёл на уже сформировавшийся и развитой рынок. И это помогло ему совершить успешный старт, но весь остальной путь он проделал сам.
“Яблочная” одержимость
Очень странно наблюдать за людьми, которые отдают последние деньги, лишь бы заполучить одно из последних устройств Apple. Желание получить новомодный девайс, чтобы выделиться из толпы, может показаться смешным, но как известно, ум очень легко обмануть. Некоторые люди и вправду начинают верить, что с дорогим гаджетом они будут выглядеть солиднее и увереннее, даже если им придётся питаться лапшой Доширак весь оставшийся месяц. Для них, дорогая вещь – это оазис, в котором они могут спрятаться от повседневных проблем хотя бы на время. Что может быть лучше, чем просматривать фотографии знаменитостей, которые использовали такой же телефон, чтобы сделать эти самые фотографии?
Что ещё сложнее объяснить, так это огромные очереди перед фирменными магазинами. Люди могут жить в палатках перед магазинами Apple по несколько дней просто для того, чтобы получить новенький iPhone на пару дней раньше, чем если бы они заказали его через Интернет. Такие очереди можно сравнить лишь с очередями в кинотеатры, когда выходят новые Звёздные Войны.
Зачем покупать через Интернет, когда можно постоять в очередях несколько часов на холоде?
Такого фанатизма нельзя добиться одним лишь маркетингом. И точно не благодаря мощному железу и отличной камере. Современные Android устройства обладают теми же качествами, что и Айфоны, но этот фактор крутизны до сих пор является определяющим. Все те факторы, о которых мы с вами говорили, сделали Apple больше, чем просто компанией по производству электронных гаджетов. Теперь она ближе к компании по “производству образа жизни”, которая продаёт инструменты для поддержания этой жизни. Их клиентская база не только очень платёжеспособная, но и прощает им такие промахи, за которые другие компании дорого бы поплатились. Народ защищает Apple, иногда непонятно почему, но не потому, что это их любимый бренд, а потому, что это “семья”, к которой они принадлежат. И нападение на членов их “семьи” – это нападение на них.
Конечно, за некоторыми производителями Android-смартфонов: Samsung, Xiaomi, OnePlus, стоит огромная база преданных фанатов. Их отличие в том, что они ценят свои смартфоны за функционал, нежели за статус.
Война между пользователями Apple и Samsung никогда не закончится
Сложно сказать, когда смартфоны стали столь незаменимы в нашей жизни, но благодаря их возможностям и относительно небольшому сроку жизни, покупка нового телефона стала одним из наиболее важных решений в жизни людей. И факторов, которые влияют на итоговое решение, так много, что многие очень часто ругаются друг с другом из-за своих предпочтений.
И хотя такие факторы, как “Что обо мне подумают люди, если я буду ходить с этим телефоном?” некоторым могут показаться очень глупыми и смешными. Но люди уже доказывали много раз, что от нашего образа зависят и наши действия, и мнение других. Однако, легко понять, когда поведение человека выглядит просто глупым, а когда оно доходит до одержимости чем-либо. Для некоторых, iPhone – идеальный пример капитализма, но для других – это часть целого мира, которая им недоступна
И важно помнить, что не нужно слепо гнаться за той частью, до которой вам никогда не добраться
Количество iPhone, проданных компанией Apple за всю историю
Первый смартфон компания выпустила в 2007 году, при этом больше половины всех телефонов были реализованы в течение последних двух лет. «iPhone стал одним из самых важных, успешных и в наибольшей степени изменивших мир продуктов в истории», — отметил Тим Кук на встрече сотрудников Apple, минувшим вечером состоявшейся в штаб-квартире компании в Купертино. «Он стал больше, чем постоянным компаньоном. iPhone — по-настоящему неотъемлемая часть нашей повседневной жизни», — добавил глава Apple.
По данным Бюро переписи населения США на 1 января 2016 года, население планеты составляло почти 7,3 млрд человек. Таким образом, почти каждый восьмой житель на планете мог бы иметь смартфон производства Apple.
Несмотря на преодоление миллиардного рубежа, продажи iPhone упали до рекордно низкого количества за всю его историю, сообщает Reuters со ссылкой на квартальный отчет американской компании. В третьем квартале 2016 года, завершившемся 25 июля, удалось продать 40,4 млн смартфонов, что на 14,6% меньше, чем за тот же период прошлого года. Для сравнения, во втором квартале этого года, когда Apple впервые с момента запуска смартфона понесла потери, насчитывался 51 млн проданных iPhone. Результаты продаж смартфона, составляющих 2/3 от оборота компании, не могли не сказаться и на падении выручки на 14,6% — до $42,36 млрд, и на чистой прибыли компании, сократившейся на 27%, то есть до $7,8 млрд. Однако сразу после обнародования результатов третьего квартала, оказавшихся выше, чем прогнозировали эксперты с Уолл-стрит, акции Apple подорожали на целых семь пунктов.
Источник
Планы
- Apple снова отказалась делать прогноз по выручке на следующие три месяца.
- Сейчас суммарно у Apple есть более 585 миллионов платных подписчиков — за минувший квартал добавилось 35 млн новых платных подписчиков. Apple уверена, что к концу 2020 году достигнет ранее поставленной цели в 600 млн платных подписчиков.
- Глава Apple Тим Кук заявил, что в планах компании на этот год выпуск «еще нескольких интересных новинок» (ждем третьей презентации в следующем месяце).
- 30 сентября Apple запускает Apple One — единую подписку на все свои сервисы, а к концу года должен заработать подписочный фитнес-сервис Apple Fitness+.
Apple – это отдельный мир
Одна из лучших особенностей Айфона – высокая степень интеграции с остальными гаджетами Apple. Компанию часто называют “огороженным садом”, так как iPhone совместим только с другими продуктами Apple, образуя своеобразную экосистему. Такой подход позволяет добиться плавной работы программного обеспечения и простоты использования продуктов компании между собой.
Такой набор устройств Apple очень распространён среди жителей США
Однако такая обособленность Apple оказывает влияние и на пользователей Android устройств. Например, фирменное приложение iMessage является своего рода “китайской стеной” между пользователями iPhone и всеми другими смартфонами.
С каждый купленным продуктом от Apple пользователь всё больше погружается в обособленный “яблочный” мир. Даже если кто-нибудь выпустит продукт лучшего качества, чем смартфон или умные часы от Apple, вряд ли человек пересядет со своего iPhone или MacBook, так как он потеряет связь с другими iOS девайсами.
iPhone – это инновации
Несмотря на то, что iPhone не был первым устройством с тачскрином – он стал первым устройством, в котором эта технология была доведена до ума, проста и интуитивно понятна пользователям. Такие привычные нам вещи, как быстрая прокрутка страницы одним свайпом и разблокировка путём нажатия на экран, впервые были представлены в Айфоне. Apple буквально заставила людей хотеть использовать их телефон, даже если он им был нужен как обычная звонилка. Для многих, кто приобрёл один из их телефонов, настал тот самый момент, когда говорят: “Будущее уже здесь”.
Конечно, по прошествии 10 лет, Apple выпустила большое количество моделей iPhone со своими преимуществами и недостатками, но в целом, они сохранили всё то, за что их так любят люди. Во-первых, это чувство роскоши. Когда держишь такой смартфон, сразу понимаешь, что в твоих руках продукт премиум-качества: качественная сборка, материалы и элегантный дизайн.
Но далеко не все выбирают iPhone с точки зрения внешнего вида. Благодаря топовым комплектующим, он обеспечивает отличную производительность даже в самых тяжёлых приложениях (игры). Камера смартфона – один из главных критериев, за который так любят и хвалят Айфон. Пожалуй, она является самой сильной стороной устройства. Ни для кого не секрет, что iPhone устанавливает различные тенденции на мобильном рынке, потому другие компании пытаются подражать последним моделям нового смартфона от Apple.
Финансовые показатели
- Выручка Apple за квартал составила $64,7 млрд, операционная прибыль — $14,8 млрд, чистая прибыль — $12,7 млрд (или $0,73 на акцию), а валовая маржа — 38,2%. Для сравнения, год назад эти показатели в том же порядке — $64 млрд, $15,6 млрд, $13,7 млрд (или $0,76 на акцию) и 38%. То есть, немного сократилась маржа и, соответственно, чистая прибыль.
- Годовая выручка Apple достигла $274,5 млрд (год назад — $260,2 млрд), операционная прибыль — $66,3 млрд (год назад — $63,9 млрд), а чистая прибыль — $57,4 млрд или 3,28 на акцию (год назад — $55,3 млрд или 2,97 на акцию).
- Доля международных продаж в общей структуре доходов Apple — 59%. Распределение выручки по регионам (сильнее всего продажи упали в Китае, но этот спад удалось компенсировать за счет Америки и Европы):
| Регион | IV кв. 2020 | IV кв. 2019 | 2020 | 2019 |
| Америка | $30,7 млрд. | $29,3 млрд. | $124,6 млрд. | $116,9 млрд. |
| Европа | $16,9 млрд. | $15 млрд. | $68,6 млрд. | $60,3 млрд. |
| Китай | $8 млрд. | $11 млрд. | $40,3 млрд. | $43,7 млрд. |
| Япония | $5 млрд. | $5 млрд. | $21,4 млрд. | $21,5 млрд. |
| Остальная часть Азии | $4,1 млрд. | $3,7 млрд. | $19,6 млрд. | $17,8 млрд. |
| Всего | $64,7 млрд. | $64 млрд. | $274,5 млрд. | $260,2 млрд. |
- По итогам квартала компания сгенерировала операционный денежный поток в размере $80,67 млрд. По состоянию на 28 сентября 2020 года объем денежных средств на счетах компании составлял $192 млрд при общих долговых обязательствах в $112 млрд. Также за квартал компания выплатила акционерам $22 млрд ($18 млрд в виде обратного выкупа акций, $3,5 млрд в виде дивидендов, еще 3,1 млн акций выведено из обращения).
- В своем комментарии гендиректор компании Тим Кук отметил, что команда завершила этот финансовый год рекордным сентябрьским кварталом, в первую очередь благодаря самым высоким в истории продажам компьютеров Mac и сервисов. Также он добавил, что Apple сейчас находится в самом разгаре крупнейшего за всю историю обновления продуктовой линейки, и первая реакция на последние новинки, включая первую линейку iPhone с поддержкой 5G оказалась «чрезвычайно положительной».
23.Apple довольно скрытна.
Сообщается, что компания создавала поддельные проекты для сотрудников и руководства. Если новости просочатся, можно собирать вещи. В компании точно будут знать, кто слил информацию.
24.Джобс продал свой любимый фургон Volkswagen что бы выполнить заказ на APPLE-I
Компания Apple столкнулась с рецессией на ранней стадии. Apple получила заказ на продукт APPLE-I в 1976 году, но у нее не было денег на выполнение этого заказа. Стив Джобс и Возняк начали продавать свои личные вещи, чтобы осуществить сделку. Джобс продал свой любимый фургон Volkswagen.
25.Самые загружаемые приложения
Приложение Apple является самым загружаемым в мире. Уже в 2019 году из Apple Store было загружено более 25 миллиардов приложений.
26. Комплект «Сделай сам»
Apple I, первый компьютер компании, на самом деле был комплектом «сделай сам». Он состоял из материнской платы вместе с процессором, оперативной памятью и основными текстовыми видеочипами.
27.Первый логотип Apple не яблоко.
Первый логотип Apple с изображением сэра Исаака Ньютона был разработан Рональдом Уэйном, третьим соучредителем Apple.
28.Курение прекращает действие гарантии
У Apple есть правило запрета курения, согласно которому пользователи, курящие во время использования компьютера Apple, аннулируют гарантию.
30. Сверхдорогой акр земли.
В Северной Каролине после неоднократного отказа продать акр земли Apple попросила владельцев назвать цену. В итоге компания заплатила 1,7 миллиона долларов всего за один акр земли.
31. Нулевой сотрудник
И еще кое-что интересное о компании факты о компании Apple :
Стиву Джобсу был присвоен номер сотрудника 2, а Возняку — 1, когда компания начала делегировать номер своим сотрудникам. Джобс был крайне недоволен этим и взял себе номер 0.
32. Что значит Значение «i» в названии продуктов.
Раньше считалось, что «i» в iMac, iPad или iPhone означает Интернет. Но в компании пояснили, что «i» означает новаторство и индивидуальность.
33. Благотворительность от Джобса
Джобс как генеральный директор компании прекратил все программы корпоративной благотворительности , а также отказался участвовать в «Дарующем обещании» Билла Гейтса. Тем не менее Джобс подарил компьютеры 10 000 школам в Калифорнии.
36. Apple Lisa-первый компьютер с графическим интерфейсом пользователя
Первый компьютер с графическим интерфейсом пользователя: Apple Lisa была первым компьютером с графическим интерфейсом пользователя (GUI). Но высокая цена Apple Lisa привела к ее провалу.
И еще некоторые интересные факты об Apple:
- В 1994 году iPad был бы самым быстрым компьютером в мире
Начальная мелодия Windows была написана на Mac. - В настоящее время Китай является вторым по величине рынком для Apple, уступая только США.
- Дисплей Retina для Apple iPad на самом деле производится Samsung.
- 61 процент бизнеса Apple находится за пределами Америки
- Apple была первой, кто создал цифровую цветную камеру.
- Религией Стива Джобса был буддизм.
- Первый жесткий диск для Apple II имел емкость пять мегабайт.
Стали ли люди больше покупать дорогие телефоны
Только два Android-производителя продемонстрировали заметный прирост доли рынка за этот период, а именно Oppo и Xiaomi. Последняя увеличила свою премиальную долю с 4% до 6% в период со второго квартала 2020 года по второй квартал 2021 года. OPPO показала еще более впечатляющие результаты, показав более чем двухкратный рост с 2 до 5%. Впрочем, все мы понимаем, что увеличить продажи в 2,5 раза, когда занимаешь 36% рынка, практически невозможно, но когда твой конкурент упал с 17 до 6%, ”подобрать” часть его клиентов вполне реально.
Судя по графикам, в премиальном сегменте людям предпочитают iPhone.
Другие производители Android-смартфонов постепенно присоединяются к большой четверке в премиальном сегменте. Сильно подтянулась OnePlus с выходом девятого поколения своего флагмана. Не сильно отстает от нее и Vivo. Даже Motorola пытается закрепиться в этом сегменте за счет некоторых рынков, но до глобального успеха ей еще далеко.
Заглядывая в будущее — во вторую половину 2021 года — Counterpoint предполагает, что Samsung вернет некоторую долю рынка более дешевыми, чем раньше, складными устройствами Galaxy Z Fold 3 и Galaxy Z Flip 3. Да и Xiaomi, ставшая крупнейшим производителем смартфонов в мире в июне 2021 года, также продолжает продвигать на рынок больше продуктов премиум-класса.
Постепенно стихающая пандемия может оказать существенное влияние на рост продаж премиальных устройств, которые сильно упали в условиях неопределенности начала прошлого года. Так же можно предположить, что немного потеряет в продажах Apple, выпустив iPhone 13, который не так сильно отличается от iPhone 12, как многим хотелось бы. Но все это станет ясно только тогда, когда у нас появятся новые отчеты.
Россияне остались без iPhone
Поначалу пользователи еще могли выбрать нужное устройство, однако добавить его в корзину и оплатить было нельзя. Сайт писал, что доставка недоступна. При этом на главной странице сайта по-прежнему присутствовали ссылки на страницы покупки.
Apple заявила, что решение о прекращении продаж напрямую связано с происходящим на Украине. 24 февраля 2022 г. Президент России Владимир Путин объявил о спецоперации на территории Донецкой и Луганской народных республик, что моментально вылилось в исторический обвал рубля и многочисленные санкции со стороны большинства крупнейших стран мира.
Тим Кук словно прощается с россиянами
Также сразу после начала спецоперации на Украине министр цифровой трансформации Украины Михаил Федоров написал письмо лично гендиректору Apple Тиму Куку (Tim Cook). В нем он попросил его остановить поставки и продажи техники Apple в России и попутно закрыть всем россиянам доступ к магазину приложений App Store.
Сроки возвращения в Россию Apple не называет
Пока неизвестно, на основе чего именно Кук принял решение о бойкотировании российского рынка. Более вероятно, что он просто подчиняется решению американских властей, а не выполняет просьбу украинского министра, так как именно США ввели одни из наиболее жестких санкций в отношении России. Кроме того, еще в декабре 2021 г. Президент США Джозеф Байден (Joseph Biden) пообещал ограничить поставку россиянам американских смартфонов, если Россия начнет открыто конфликтовать с Украиной.
