Ситуативный маркетинг
В предыдущих статьях мы много рассказывали о многогранности и эффективности ситуативного маркетинга. Что ж, август не был исключением и показал, что хайп можно поймать на чем угодно. Павел Дуров разместил у себя на странице публикацию, посвященную играм, и Aviasales не удержался и скреативил пародию.
Пример пародии на пост знаменитости
Конечно же, важными событиями стали уход лета и наступление осени, а также день знаний, с которого начинается сентябрь.
Примеры публикаций о подготовке к школе
Лето провожали многие компании, при этом по канонам ситуативного маркетинга совсем необязательно прямо рекламировать свою продукцию или фирму – достаточно напомнить о себе и спровоцировать обсуждение.
Примеры проводов лета в рекламе
Праздники в ситуативном маркетинге – особое явление. Отмечаемый инфоповод зависит лишь от креативности команды. «Пятерочка» в августе отмечала День Холодильника, день рождения слово «Алло» и День собирания звезд:
Примеры ситуативного маркетинга в Пятерочке
В Ашане отмечали более традиционные Яблочный и Медовый Спас, а также международный день левшей:
Примеры ситуативного маркетинга в Ашане
В уже упомянутой Додо Пицца обыграли день фотографии день светофора и день физкультурника:
Примеры ситуативного маркетинга в Додо Пицце
Другие компании не пропустили День ВДВ, День альпиниста, День российского кино, Международный день кошек, День пчеловода и даже День республики Татарстан.
Примеры ситуативного маркетинга в августе
Провокации на практике
В первую очередь, хорошо подумайте, каковы цели использования провокационного контента? Может быть, вы хотите нагнать траффик на ваш сайт, или вы хотите, чтобы о вас говорили во всех соцсетях. Это самые главные плюсы выбора рискового контента. Писатели Джон Бергер (Jonah A. Berger) и Зои Чен (Zoey Chen) в своей книге «Когда почему и как спорный контент повышает конверсию» сказали:
«Противоречивые темы всегда провоцируют, хочется сплетничать и обсуждать, что в свою очередь увеличивает шанс того, что о вас будут говорить еще больше.
Что бы ни случилось, всегда пытайтесь обернуть любую ситуацию в свою пользу, но с умом. Пусть пользователи думают, что вы их чему-то научили, и у них появилась возможность передать свои знания, расшарив ваш контент. Таким образом, больше шансов, что он им понравится.
Как проверить телефон?
Как видите, симптомы, перечисленные выше, предлагают лишь косвенные доказательства. Официальный ответ любой IT-компании: «Технологии прослушивания не существует, аудиовозможности телефонов никак не используются, сбор и передача информации рекламодателям не осуществляется».
Однако, мы, все же, убеждены, телефон подслушивает и поэтому выдает рекламу, точно в цель. Как можно проверить смартфон?
Иногда, узнать наверняка, подслушивает твой телефон или нет, как бы сложно это ни было, можно, только методом эксперимента. Придумайте любую странную для себя тему, например, «банные шапочки из войлока», и активно мусольте ее с друзьями. И внимательно следите за рекламой, которую начнет предлагать смартфон. Только ни в коем случае не сёрфите эту тему в сети, иначе результат эксперимента будет неточным. И не берите именно наш вариант, вы же о нем прочитали с электронной страницы сайта.
Юмор
Остроумные шутки и уважительный юмор в рекламе работают даже лучше секса. Секрет в соблюдении баланса и вызове положительных эмоций, а не протеста.
Примеры юмора в рекламе
Нигерийский оператор услуг wi-fi оригинально и смешно поздравил свою аудиторию с Днем отца («Без тебя не было бы нас»).
Пример юмора в рекламе
Маркетологи Додо Пиццы придумали официальное подтверждение для переименования «Ранч-пиццы» в «Цыпленок ранч».
Пример юмора в рекламе Додо Пиццы
Юмор не у всех одинаковый. Некоторые рекламодатели в погоне за развеселившимся клиентом не боятся затронуть и табуируемые темы смерти и религии.
Примеры использования табуированных тем для шуток
Чемпионат мира по футболу давно закончился, но спортивные шутки продолжаются. Боливийский производитель жидкого мыла Liz вдруг припомнил казус с чемпионата мира 2010 года. Тогда уругвайский футболист нарушил правила и предотвратил гол руками, после чего был удален с поля. В рекламе говорится: «Если бы не грязная игра, то сборная Ганы вышла бы в полуфинал».
Реклама жидкого мыла Liz
Использование образов лидеров стран в рекламе не самой деликатесной продукции – не редкость. Индонезийский бренд лапши быстрого приготовления Indomie использовал изображения двух президентов в кампании «слишком острый для горячих голов».
Пример рекламы лапши быстрого приготовления
КАК НАЧАть Sмм-бизнес
Ян занялся SMM около 5 лет назад. У парня был мелкий бизнес по продаже аксессуаров для авто, который он пытался продвигать. На тот момент Ян был студентом, поэтому пытался делать все самостоятельно и с минимальными вложениями.
– Как-то раз я попал на мастер-класс SMM-академии Rocket. Позже, когда увлекся и стал активно заниматься этим делом, они позвали меня курировать один из их курсов. Потом я стал вести их постоянно, проводить курсы и мастер-классы, а теперь занимаюсь SMM в академии Rocket и являюсь одним из ее лиц.
Свое собственное агентство, которое и отвечало за SMM бренда «Славная», у Яна появилось тоже случайно.
– Вместе с приятелем мы делали несколько проектов, и однажды я понял, что нам нужен дополнительный сотрудник. Мы сняли офис, наняли человека, а потом неожиданно появились еще сотрудники и еще клиенты – и так получилось агентство.
Изначально мы взяли людей, чтобы просто разобраться с собственными проектами, но появились более крупные клиентские, а сейчас мы и вовсе вышли на тот уровень, когда начинаем составлять конкуренцию крупным digital-агентствам и вместе с ними влияем на развитие рынка. Но такой задачи изначально у нас не стояло – все вышло само собой.
Когда ньюзджекинг не помогает
Последнее время все больше внимания привлекает новый вид провокационного контента – ньюзджекинг. Это современная маркетинговая тактика использования компаниями в рекламе экстренных новостей для создания дополнительной ценности своему товару. Ньюзджекинг стал очень популярен среди брендов по всему миру. Рекламодатели буквально наживаются на «угнанных новостях», публикуют скандальные повестки дня в Твиттере, своем блоге или на YouTube. Очень часто подобная реклама приводит дополнительный траффик на сайт и повышает репутацию бренда.
Этот твит мгновенно обрел вирусные свойства, в течение часа его расшарили более 10 000 пользователей. Но, к сожалению, не всем везет.
Как проверить телевизор на «серость» и решить проблему с блокировкой
Владельцам телевизоров LG, не уверенным в их «происхождении», стоит поискать на задней крышке или в техдокументации к модели маркировку «ЕАС». Она подтверждает, что продукция прошла все лабораторные испытания и процедуры оценки, установленные
в технических регламентах Евразийского Экономического Союза, и полностью отвечает их требованиям.
Также у телевизора есть номер модели и суффикс – они дают возможность понять, для какого рынка был выпущен телевизор. На сайте LG есть сервис для проведения такой проверки.
Модель и суффикс (слева) и маркировка ЕАС на задней панели смарт-ТВ LG
Если программная часть смарт-ТВ LG успела обновиться, и умные функции действительно перестали работать, то один из вариантов вновь вернуть их заключается в покупке дополнительной ТВ-приставки любого производителя, представленного на российском или мировом рынках. Ее приобретение обойдется в несколько раз дешевле трат на новый «белый» смарт-ТВ.
Сникерс «Ты не ты, когда ты голоден»
Создатели рекламной кампании Сникерс решили сыграть на доступном для понимания каждого человека факторе. В своих объявлениях они затронули тему голода: все мы, когда хотим есть, становимся раздражительными, рассеянными и теряем контроль над ситуацией. Пытаясь перенести свои мысли на бумагу, дизайнеры попали прямо в точку:
Это изображение великолепно отражает это чувство «ты не ты, когда голоден», даже несмотря на то, что оно не совсем приличное. На самом деле, это самая противоречивая часть всей кампании.
Согласно данным MediaCom, доля продаж импульсной продукции за год возросла на 750 000. Показатели роста продаж по другим каналам также увеличились вдвое. В общем, сработало.
Рекламная компания «HelloBoys» от бренда Wonderbra
20 лет назад фотография Евы Герциговой в нижнем белье появилась на рекламных щитах по всей Британии. И, несмотря на то, что рекламная акция проводилась очень давно, это культовое изображение до сих пор остается образцом качественного визуального контента, провоцирует вокруг себя споры и разногласия. Стефано Хэтфилд, в то время отвечавший за кампанию, назвал ее «лучшим постером 90-х», а городские легенды гласят, что она повлекла за собой невероятное количество аварий и разводов.
Популярность этой рекламы была столь высока, что продажи товаров Wonderbra стремительно выросли на 41%. По сообщению компании-производителя нижнего белья Playtex, в последующие после размещения наружной рекламы месяцы каждую неделю они продавали 25 000 бюстгалтеров. Более того, компания собрала все возможные почести, включая звание «Кампания года» в 1994 и титул «Культовое рекламное изображение всех времен» немного позже.
Наследие Герциговой живо и до сих пор, оно получило новую современную форму. Компания до сих пор выпускает креативные объявления, а в 2012 году объявила о выходе приложения Wonderbra Decoder. На уличных баннерах, в печати и в сети были размещены фотографии одетой модели, а пользователям предлагалось увидеть ее в нижнем белье. Для этого нужно было скачать приложение и навести камеры смартфона на фото.
Рекламная кампания «Hello boys» принесла ошеломительный успех. Увеличились продажи, уровень узнаваемости бренда, а его популярность до сих пор приносит компании деньги, даже 19 лет спустя.
Как сделать так, чтобы телефон не подслушивал?
Ну что же, как понять, что тебя подслушивают по телефону, а потом предлагают соответствующую рекламу, мы разобрали. Кстати, вы будете удивлены, но многие специалисты уверены, подобную слежку ведут и ваши браузеры, и навигатор в машине, и даже умные часы на вашем запястье.
А потому, перейдем к самому важному: выясним, как запретить телефону подслушивать. Существует несколько способов:
- Сделать так, чтобы телефон не подслушивал, как шпионский жучок, можно с помощью специального чехла, изготовленного из металлической сетки (принцип клетки Фарадея, почитайте в сети, если интересно). Они продаются на Алиэкспресс, стоят копейки. Есть и варианты покачественнее, соответственно, подороже, их предлагают многие сайты по продаже радиоприборов;
- Что еще делать при подозрении, что мой телефон меня подслушивает? Физически заблокируйте любые функции беспроводной передачи информации (Bluetooth, Wi-Fi и т.д.). Еще лучше – активируйте режим полета или выключите телефон. Правда, полноценно пользоваться им, в этом случае, вы вряд ли сможете.
- Предлагаем поставить на смартфон специальное приложение, которое производит шумовой фон в речевом интервале частот. Не забывайте включать его во время разговоров. Утилита работает громко, зато ооочень эффективно.
- Во время установки сторонних программ, не давайте им разрешение на доступ к вашему микрофону;
- Отключите и не пользуйтесь голосовыми помощниками (Siri, Алиса, OK Google и т.д.).
Сказать наверняка, подслушивают ли нас наши смартфоны, мы не можем. Но, неслучайные случайности случаются и это факт. Нам действительно очень часто предлагают поразительно актуальную рекламу, словно подслушивают. Возможно, искусственные интеллекты цифровых компаний стали настолько умными, что уже умеют прогнозировать направление наших мыслей (что печально). Или, просто, научились строить идеально точные поведенческие модели, отталкиваясь от известных данных (пол, возраст, местоположение). А что думаете вы?
почему все так взялись за SMM
SMM – определенно очень востребованная тема. Но не панацея, следует это понимать. Рулит омниканальность, интеграция каналов, возможность общаться с потребителем там, где ему удобно. Что касается маркетинга в социальных медиа, лет пять назад людям еще приходилось доказывать, что это работает, но сегодня сомневающихся остается все меньше и меньше – динозавры вымирают. Те, кто полезли в эту сферу самыми первыми, теперь получают хорошие результаты – и хорошие деньги.
Однако сейчас далеко не пик развития SMM: мы только на подъемном этапе. Именно поэтому «эсэмэмщиков» сейчас так много, как будто они размножаются почкованием. Это одновременно и хорошо, поскольку рынок расширяется, и плохо, потому что из-за нехватки общемаркетинговой базы такие игроки его сильно портят.
Перспективно ли это? На самом деле сейчас вообще непонятно, что есть и что будет перспективно в ближайшем будущем. Наверное, около 30% нынешней молодежи работает на тех должностях, которых в принципе не существовало несколько лет назад. Мои родители, к примеру, до сих пор не особо понимают, чем я занимаюсь.
Я считаю, что нет перспективных профессий, есть, скорее, перспективные знания. Одни виды деятельности пропадают, другие появляются, и цепляться за какую-то определенную профессию, на мой взгляд, довольно глупо.
КАК ПОСТРОИТЬ РАБОТУ SММ-АГЕНТСТВА
Да, в SMM сегодня большая конкуренция – потому что сейчас этим занимается каждый школьник. Кажется, что сложного в том, чтобы сделать пост? Да и зачем его делать самостоятельно, если можно скопировать из другого паблика и вставить в свой? Какая разница?
А разница огромная: урезается охват, падает вся статистика. Поэтому в крутом, качественном SMM конкуренция очень маленькая. За 5000 долларов будут работать человека 3, за 1000 – человек 20, а за 100 можно найти бессчетное количество людей, которые далеки от профессионализма.
Но фишка в том, что такой профессии, как «эсэмэмщик», просто нет – это слишком общо. Если человек утверждает, что умеет все, то вряд ли он делает это хорошо. В принципе, я могу заявить, что хорошо разбираюсь в данной сфере, но при этом я не занимаюсь настройкой рекламных кампаний и не пишу тексты – зато знаю, что неплох в стратегии.
Именно поэтому в нашем агентстве этакая мануфактура: копирайтер пишет тексты для постов, дизайнер готовит для них визуалы, медийщик настраивает рекламу, проектный менеджер всем этим руководит – и в комплексе с другими дополнительными направлениями это все и создает SMM.
Изначально мы тоже строили свою работу не совсем правильно: у нас были люди, которые занимались всем, и если человек брал проект, то делал по нему все. А потом мы пришли к выводу, что каждому лучше качественно выполнять определенную часть работы, чем распыляться. Хотя я знаю некоторых людей, которые и в одиночку справляются с проектами просто превосходно, – тут нет какой-то единой правильной схемы действий, все зависит от компетентности конкретного человека и от задач проекта.
Тут важно понять, что SMM – это не инструмент. Это площадка со своей спецификой с огромным количеством возможностей, инструментов и специалистов
American Apparel
American Apparel считается одним из самых провокационных брендов в мире. Большое количество критики вызывает реклама компании, которая привлекает к участию порноактрис, моделей, которые кажутся слишком молодыми, и использует сексуальный подтекст
В связи с этим на маркетинговые материалы бренда обращают внимание регуляторы, которые постоянно запрещают плакаты компании
Например, на одном из объявлений изображена девушка в плиссированной юбке. Основная претензия касалась того, что у героини видно нижнее белье, а по стилю юбки можно сделать вывод о том, что на снимке изображена школьница.
«Мы считаем, что изображения являются неуместными и показывают женщину как сексуальный объект», — сообщили представители комитета рекламных стандартов (ASA), признав рекламу сексистской. Также в пресс-службе добавили, что снимок можно считать оскорбительным за отсылку к вуайеризму — фото выглядит так, будто кадр сделан без ведома девушки.
Множество других объявлений также были запрещены из-за слишком молодого вида героинь.
«Смотри не обострись!»
Пальму первенства по части креатива по праву завоевывает «Бургер Кинг». В последнее время у этой сети что ни реклама — то очередной шок. «Смотри не обострись» — так звучал рекламный слоган, посвященный появлению в меню нового «злейшего Воппера», у которого даже булочка пропитана «жгучим соусом».
В тот момент аналогичная рекламная кампания проходила и в США, однако в ней никаких дополнительных слоганов для продвижения острого бургера не использовалось. За 2016 год это уже второй случай, когда российское представительство «Бургер Кинга» привлекает к себе внимание рекламой на грани. В конце января в соцсетях сети ресторанов появилась шутка о расистском скандале на «Оскаре-2016». Тогда европейское руководство Burger King потребовало удалить оскорбительные записи
Хотя и на Западе «Бургер Кинг» любит эпатировать. Смотрите сами:
А вот еще несколько свежих креативов от «Бургер Кинга». Правда, уже не таких смешных:
А вот мнение профессионального рекламщика по поводу такого креатива:
Впрочем, в низкокачественном копирайтинге можно обвинить не только русских рекламщиков. SMMщик австралийского филиала KFC запостил вот такой вот анонс нового блюда, но быстро одумался и удалил слишком провокационное изображение. Однако то, что попало в Интернет однажды, останется в нем навсегда.
Пользователи быстро подхватили хайп и предложили свои версии для следующих анонсов:
Если клевету написали в отзывах или комментариях
В таком случае план действий следующий:
Перевести действие в правовое поле: попросить человека, оставившего негативный комментарий, написать официальное письмо с указанием ситуации или проблемы.
Если и это не удалось, придется сделать запрос порталу на удаление комментария в связи с тем, что информация в нем не подтверждена.
Например, некая строительная компания, выполняющая ремонтные работы оказала услуги частному лицу. Пока шла работа, никаких претензий со стороны заказчика не было, а после ее окончания стороны подписали все необходимые акты. Также есть гарантия на ремонт.
Но спустя три месяца заказчик пишет на сайтах с отзывами и в соцсетях строительной компании, что ремонт сделали плохо. Попытки связаться с заказчиком не приносят результата, на письменные обращения он не отвечает.
На этом основании компания может обратиться в суд с иском о защите деловой репутации. Как показывает практика, шансы выиграть дело достаточно высоки: можно рассчитывать на то, что суд обяжет ресурс удалить такую информацию.
Проверить информацию на подлинность и обоснованность. Изучить конкретную ситуацию: возможно, человек неправильно пользовался вашим продуктом или услугой или ошибку все-таки допустила сама компания.
Если автор в конце концов вышел на связь, а ваша компания все-таки подтвердила ложность информации, следует попросить ресурс, на котором она была опубликована, выпустить опровержение.
Если администрация ресурса никак не реагирует или отказывется публиковать опровержение, надо написать заявление в Роскомнадзор и сообщить о распространении ложной информации.
Если ошибку допустила компания — принести публичное извинение на том же ресурсе. Стоит помнить, что распространение сведений, которые соответствуют действительности, уже не считается клеветой, даже если они отрицательно скажутся на репутации компании.
Если виноват пользователь, компания может претендовать на возмещение затрат на юридические услуги и материальное возмещение за потерю деловой репутации.
Итак, чтобы защитить репутацию свою или компании, важно знать собственные права и отстаивать их, действуя в рамках закона:
- найти источник негативной информации;
- определить автора публикации;
- если информация ложная: обратиться в Роскомнадзор, предоставив соответствующие доказательства, написать жалобу в прокуратуру или обратиться в суд;
- если информация размещена в виде отзывов в соцсетях, проверить ее на подлинность и обоснованность, а также правильность применения (когда речь идет о товаре);
- предложить автору написать официальное письмо с указанием ситуации или проблемы;
- если ваша компания нашла ложную информацию, попросить ресурс, на котором она опубликована, сделать опровержение. В случае его бездействия или отказа, обратиться в Роскомнадзор;
- если ошибка допущена самой компанией — принести публичное извинение на ресурсе;
- потребовать возмещение затрат на юридические услуги и материальное возмещение за потерю деловой репутации.
Легенда фондового рынка Уоррен Баффет сказал однажды, что репутация – это то, чем нужно дорожить при любых обстоятельствах, потому что зарабатывать ее приходится годами, а разрушается она в один миг.
Поэтому важно не только избегать ситуаций, которые могут поставить компанию под удар, но и уметь грамотно защищаться, если это пытаются сделать другие
Как понять, что смартфон прослушивает
Несмотря на то что идея прослушки выглядит вполне правдоподобно, в подавляющем большинстве случаев ничего такого не происходит. Вы только представьте себе, сколько ресурсов может сожрать непрерывная запись – это не только зарядка, но и интернет-трафик, объёмы которого у большинства пользователей ограничены 4-20 ГБ в месяц. А ведь, чтобы услышать, о чём вы говорите и что вам интересно, смартфон должен писать вас непрерывно. Иначе пропадает весь смысл от прослушки с целью изучения предпочтений пользователя.
Проверить, не пишет ли вас какое-то приложение, очень просто. Ориентироваться на расход энергии не будем, потому что это может сбить нас с толку, а вот воспользоваться показателями расхода трафика в качестве лакмусовой бумажки вполне можно.
Куда уходит трафик
- Перейдите в «Настройки» и откройте «Сотовые данные»;
- Здесь выберите раздел «Статистика трафика»;
Повышенный расход трафика может быть признаком записи, но не всегда
- Откройте вкладку «Трафик в этом месяце»;
- Проанализируйте, какие приложения израсходовали больше всего трафика.
В моём случае это Инстаграм. На его долю пришлось немногим больше одного гигабайта данных. Впрочем, это понятно, ведь я открываю его несколько раз в день и просматриваю сторис, которые весят явно больше, чем обычные публикации. Может ли Инстаграм меня прослушивать? Ну, наверное, может. Вот только я пользуюсь приложением Access Dots, которое позволяет отслеживать активацию микрофона и камеры, и благодаря ему наверняка знаю, когда меня записывают, а когда нет. В случае с Инстаграмом, рады вы этому или нет, несанкционированной аудио-, фото- или видеофиксации не происходит никогда.
Плюсы и минусы
Как вы уже поняли, решив опубликовать провокационный контент, вы берете на себя огромную ответственность. Если риск оправдается, то вас ждет коммерческий успех и популярность. Если нет, то ваша репутация сильно пострадает. Давайте взвесим все “за” и “против”:
За: повышает показатели узнаваемости бренда, охвата целевой аудитории; увеличивает продажи/доход, улучшает мнение людей о бренде, оказывает долгосрочное влияние на репутацию бренда по всему миру.
Против: в итоге может стать причиной падения уровня продаж/дохода, настроить аудиторию против бренда и разрушить его репутацию, на восстановление которой уйдут месяцы, даже годы.
Нетрудно заметить, что все за и против – это две стороны одной и той же медали, если вы не выбрали первый путь, значит вы на втором. Однако это не значит, что стоит перестать экспериментировать, вы просто должны научиться делать правильную рекламу, чувствовать тематику.
Философия провокационного PR
Исследование опровергло стереотипное восприятие провокаций как потенциального репутационного риска. Подчеркнём, что сфера применения этого инструмента весьма ограниченна.
На эффективность провокационного Real Time PR влияет не только и не столько выбор удачного кейса для присоединения и реализации провокации. Эффективность зависит от того, насколько грамотно компания сможет развернуть вокруг провокации дискуссию, вовлечь аудиторию. Далее — модерировать это обсуждение, при этом чётко понимая и прогнозируя, что должно остаться в голове и умах аудитории.
Как этого добиться? Если провокация вызвала негатив, его важно перенаправить в другое русло — преувеличить через самоиронию, сатиру, абсурдизировать или анекдотизировать ситуацию. Но так, чтобы в этих новых смыслах содержались именно те характеристики, сравнения или метафоры, которые отвечают общему стратегическому замыслу коммуникации
Иначе говоря, провокация не должна обрываться на старте; для достижения конечной цели важно вместе со всеми «заочными» участниками дойти до апогея и эмоциональной разрядки (в терминах драматургии — привести аудиторию к катарсису). Напомним, что любая коммуникативная технология предполагает те или иные изменения в восприятии, в мотивации. Это в свою очередь становится возможным за счёт вовлечения аудиторий в социальное действо, которое базируется на сценарии. Вновь обратимся к драматургии и подчеркнём, что качественный сценарий по определению построен на конфликтной ситуации и её разрешении. И если мы говорим о сценарии для определённого социального действа, то провокация — это лишь пусковой механизм для дальнейшей коммуникации.
Безусловный риск технологии в данной ситуации — это необходимость быть готовыми к соответствующей волне негатива, с которой надо планомерно и системно работать, переводить в конструктивное взаимодействие. Что, собственно, и демонстрируют кейсы. Мы лишь показали, что в данном случае провокация была выбрана как удачный вариант, как яркая обёртка для ключевых посылов самой компании: молниеносность, оперативность, смелость.
Общественное мнение живее реагирует на конфликты, негатив, агрессию, насилие. К сожалению, бесконфликтная коммуникация редко цепляет аудиторию. Однако грамотный PR приводит к тому, что подобные приёмы создают площадки для нравственных дискуссий, стимулируют обсуждение важных социальных проблем, формирование альтернативных точек зрения. А компании и организации получают возможность говорить с аудиторией на одном языке, обращаться к волнующим темам и проблемам.
Неудачные примеры
В честь начала нового учебного года поделимся лишь одним примером неудачной рекламы. На билбордах строительной компании «Аквилон Инвест» изобразили девушку, неудовлетворенную размером своей груди. Текст послания «У нас маленькие цены и много комплексов» не понравился сотрудникам ФАС. Специалисты Управления сочли рекламу сексистской, оскорбляющей и унизительной, а также отметили, что в ней эксплуатируется сексуальность и женское тело.
Напоследок предлагаем вам посмотреть веселый ролик о том, как фламандцы отреагировали на странные блокировки Фейсбуком картин с изображением обнаженной натуры, написанных великими голландскими художниками.
Руслан Байбеков, руководитель рекламной системы , поздравляет всех с началом осени и призывает никогда не терять здравый смысл.
Симптомы слежки
Давайте разберем, как проверить, подслушивает мой телефон или нет, перечислим основные признаки слежки:
- Интернет слишком часто предлагает рекламу, совпадающую с темами ваших устных разговоров;
- Смартфон, находящийся в режиме покоя, греется;
- Вы замечаете, иногда на смартфоне сам по себе загорается дисплей, мигают световые индикаторы;
- Устройство, весь день остававшееся в сумке, куда-то растеряло половину заряда батареи.
Кстати, эксперты по цифровой безопасности, при ответе на вопрос «могут ли нас подслушивать через мобильный телефон», тоже отвечают положительно. Следовательно, да, зачастую нам предлагают неслучайную рекламу.
«Лошадиная сила»
Бренд средств для волос как правило привлекает к участию звезд, которые рассказывают о преимуществах марки. Блогер Катя Клэп говорит о том, что «каждая девушка должна позволить себе этот шампунь хотя бы раз в жизни», шоумен Сергей Зверев рассказывает, что для него это лучший шампунь, а певица Виктория Дайнеко утверждает, что именно продукту бренда она обязана «бешеным ростом волос».
Ролики бренда оставались нейтральными до конца мая 2015 года. Реклама с полуобнаженными девушками, которые облизывают упаковки марки и имитируют сексуальные действия, вызвала дискуссию в рекламном сообществе. Специалисты назвали ее одной из самых худших российских реклам.
https://youtube.com/watch?v=0FfTYPWK6d4
https://youtube.com/watch?v=GhrOqYFYYRc
https://youtube.com/watch?v=tLj27-oH6qA
