Redmi, poco, realme, honor и другие суббренды: откуда они взялись

Евротест и Ростест

ЕвроТест представляет собой сертификат, который выдается на технику, реализуемую в Европе, США и других государствах (в том случае, если она отвечает требованиям качества). Документ действует по всему миру за небольшими исключениями. В их число входит и Россия.

Думаем, для вас не станет открытием то, что РосТест увеличивает стоимость смартфонов. В среднем люди платят 20% больше за мобильные телефоны. Наличие РосТеста дает право на бесплатный ремонт в любом официальном сервисном центре на территории России в течение срока гарантии. Но ни в одной точке планеты нет таких сумасшедших цен на дополнительную гарантию!

Если отказаться от РосТеста, то гарантия все равно будет (12 месяцев). Ее предоставляет магазин.

Таким образом, выбирая ЕвроТест, вы как бы едете в другую страну за смартфоном для того чтобы сэкономить. При поломке мобильного телефона будет три выхода из ситуации:

Еще раз поехать в эту страну и воспользоваться гарантией ЕвроТест.
Остаться дома и воспользоваться гарантией от магазина.
Ну и самый невыгодный вариант – оплатить ремонт из своего кошелька. Впрочем, для кого-то этот способ решения проблемы не такой уж и невыгодный. Например, если смартфон нужен срочно.

Подведем итоги. В таблице показаны особенности Global Version (ЕвроТест, EU), РосТест и версии для китайского рынка.

	Global Version (ЕвроТест, EU)	РосТест	Версия для китайского рынка
Инструкция по эксплуатации	На языке государства, для которого произведен смартфон	Русская	На китайском языке
Прошивка	Глобальная, есть русский язык
Русский язык	+	+	+
Зарядка	Совместима с электрическими сетями России	Совместима с электрическими сетями России	Не совместима с электрическими сетями России, но к ней дается переходник на европейские розетки
Поддержка LTE-частот (4G)	+	+	+
Качество	Все мобильные телефоны, вне зависимости от прошивки, поставляются на рынок одной компанией
Цена	На 20% ниже, чем у РосТеста	На 20% выше, чем у ЕвроТеста, но ниже, чем у версии для китайского рынка	Самая низкая
Гарантия	В любом магазине	На территории России	В любом магазине

Ребрендинг, редизайн, рестайлинг

Для начала хотелось бы разобраться, что такое ребрендинг. Если коротко, то это изменение концепции бренда. Это не только про смену графической составляющей, но и изменения в рабочих процессах, в коммуникации с аудиторией, цене за продукт.

К ребрендингу обращаются, когда без него никак не обойтись. Например, ваша компания становится неактуальной даже для лояльной аудитории и на рынке появляются бренды с явным преимуществом. В таких случаях выстраивают новую стратегию позиционирования бренда, чтобы вернуть его к жизни.

Зачастую ребрендинг путают с редизайном. Последнее — это только про смену фирменного стиля. Например, смена логотипа компании, изменение сайта или оформления офлайн-точек продаж. Еще ребрендинг путают с рестайлингом. Под этим понимают смену всей визуальной коммуникации. И редизайн, и рестайлинг являются частью ребрендинга.

Redmi K30

Субфлагманская модель пришла на смену топовому и очень популярному Redmi K20, известному за пределами Китая как Xiaomi Mi 9T.

Обзоры

Стабильность — признак мастерства: обзор красавца Xiaomi Mi 9T

Ни о какой преемственности поколений речи тут не идёт — это совсем новая модель, которая кардинально отличается от своего предшественника.

Дизайн

Главное и самое заметное отличие — фронтальная камера. Она не прячется в корпусе, как у K20, а врезана прямо в дисплей (судя по всему, это IPS-матрица). Его диагональ — 6,67 дюйма с соотношением сторон 20:9. Это огромный дисплей, пользоваться которым, судя по Xiaomi Mi Note 10, не слишком удобно. Поэтому я жду уже конец 2020 года, когда все компании, вслед за Apple, снова начнут делать небольшие смартфоны.

Как ни странно, сканер отпечатков пальцев в дисплей не встроен, теперь он находится сбоку. Как у совсем стареньких Sony. Зато, как заявили на презентации, у этого дисплея частота обновления составляет аж 120 Гц! И тут, если честно, ожидаешь какой-нибудь подвох.

Сзади же смартфон кое-что напоминает. Так, постойте…

Как и у Huawei Mate 30 Pro, тут матовый стеклянный задник, круглое оформление модуля камеры. Разве что сам модуль не круглый, а выполнен в виде длинного овала.

Как и у Mate 30 Pro, у Redmi K30 четыре основные камеры. А вот спереди фронталка сдвоена.

Смартфон будет выпущен в четырёх цветах:

Интересно, о чёрном цвете просто не сказали или его реально не будет? Опасно, Xiaomi, ой как опасно. В России не поймут.

Снизу USB Type-C и, хвала аудиобогам, 3,5-мм «джек» для наушников! Смартфон способен работать с Hi-Res Audio — но не факт, что вы это услышите.

Железо

«Сердцем» смартфона стал новенький 7-нм процессор Snapdragon 765G. И это процессор со встроенным в него модемом, который работает в сетях пятого поколения!

Новости

Какие процессоры Qualcomm Snapdragon получат лучшие Android-смартфоны в 2020 году?

В России от этого ни холодно ни жарко, но вот в Китае это отличная киллер-фича — там как раз во всю развивают эти сети.

Всего будет выпущено четыре версии K30: 6/64, 6/128, 8/128 и 8/256 ГБ. Всё это должно дать очень хорошую производительность. А уж вместе с энергоэффективным процессором, так вообще пушка-бомба!

Аккумулятор такой же, как и у Redmi Note 8 Pro, — 4500 мАч. Есть поддержка быстрой 30-ваттной зарядки Power Delivery. Вот это ничего себе! С нуля до сотни смартфон будет полностью заряжен за 1 час 6 минут. Если, конечно, в нём всё выключить.

Основной модуль — Sony IMX686 с разрешением 64 Мп. Размер этой матрицы составляет 1/1,7 дюйма. Размер пикселя, когда четыре точки объединяются в одну, давая разрешение снимка в 16 Мп, составляет 1,6 μm. Диафрагма — f/1.7.

Второй модуль — макрообъектив. И, в отличие от прошлых опытов компании, его разрешение составляет не 2 Мп, а целых 5. Значительный прогресс! Этот объектив способен фокусироваться на расстоянии от двух до десяти сантиметров.

Третий модуль — ультраширик. Угол зрения составляет 120°. Разрешение — 8 Мп, размер пикселя — 1,12 μm. Апертура объектива — f/2.2.

Четвёртый модуль — оптический ToF, необходимый для размытия заднего фона в портретном режиме. Разрешение — 2 Мп, размер пикселя — 1,75 μm. Ни на что не намекаю, но портретный объектив с фокусным расстоянием в 50 мм в Redmi K20 был лучшим выбором, нежели это.

Фронталка сдвоенная. Основной модуль делает снимок разрешением в 20 Мп, а второй размывает его. Напомню, что у Google Pixel 3, например, тоже две фронталки. Но отличаются они лишь углом зрения. И при этом смартфон делает обалденное размытие.

К сожалению, примеры снимков показать не могу — на момент написания этого текста Xiaomi их не выложила на свой сайт. Как и более-менее нормальные фотографии смартфона.

NFC есть.

Redmi K30 4G

Это специальная версия. В России ожидаем именно Redmi K30 4G. Тут нет поддержки сетей пятого поколения, а макрообъектив камеры делает снимки разрешением в 2 Мп, а не пять, как у 5G-версии.

Заменили и процессор на Snapdragon 730G — такой же стоит в Xiaomi Mi Note 10.

Этот смартфон поддерживает только 27-ваттную зарядку. А вот она с Power Delivery не работает, увы.

Нет в спектре цветов этой модели и белого цвета. Увы.

Цены в Китае

Цена на 5G-версию начинается с 1999 юаней (примерно $284 или 18 тысяч рублей). Самая топовая версия на 8/256 ГБ будет стоить 2899 юаней (около $412 или 26,1 тысячи рублей). В продаже с 12 декабря.

Интересная же нам версия будет стоить от 1599 юаней (где-то $228 или 14,5 тысяч рублей) до 2199 юаней ($312 или 20 тысяч рублей) за версию с 8/256 ГБ. В продаже с 10 декабря.

Скорее всего, после презентации Xiaomi Mi 10 — именно он станет первым смартфоном с процессором Snapdragon 865, выпущенным в продажу. После него покажут и Redmi K30 Pro.

Burger King. Шрифт «Огонь»

Изображение: Burger King

Burger King изменил свой визуальный стиль впервые за 20 лет. Новый логотип напоминает версию 1969–1999 гг. Название сети фастфуда в новом варианте всё так же находится внутри бургера. При этом дизайнеры отказались от синей линии, а «булочку» сделали чуть более округлой и «пышной».

Мы заглянули в прошлое, чтобы сообщить о будущем Burger King. Айдентика уходит от „стерильного минимализма“, изобретённого Apple. Бренды ищут более красочный, максималистский и характерный способ самовыражения.

Рафаэль Абреу, руководитель международного отдела дизайна материнской компании Burger King

Новый визуальный стиль разработала креативная компания Jones Knowles Ritchie (JKR) вместе со шрифтовой фабрикой Colophon. Дизайнеры сделали визуальный образ сети менее синтетическим и искусственным, более желанным и реальным.

Их вдохновил оригинальный логотип бренда и то, как он стал культовым. Новый лого с усовершенствованным дизайном, уверенным, простым и весёлым, должен отдать дань уважения наследию компании.

Аккумуляторы и время автономной работы

На базовой модели бюджетника стоит батарея емкостью 5 020 мА/ч. На видоизмененный бюджетный аппарат инженеры Сяоми установили аккумулятор повышенной емкости на 6 000 мА/ч. И это является одним из основных его преимуществ. Кроме того, процессор Snapdragon 662 (он стоит на Redmi 9T) является более энергоэффективным, чем Helio G80. В результате базовая модель может жить без подзарядки в течение 1,5 дней. Время работы в автономном режиме трансформированного телефона — 2-2,5 суток.

Интересно, но значительное увеличение емкости батареи не повлекло за собой увеличение массы смартфона. Оба рассматриваемых нами аппарата весят по 198 г. И еще: инженеры Сяоми уверяют, что они оснастили Redmi 9T аккумулятором нового типа, который не теряет емкость в результате активного пользования. Его батарея может выдержать 1 000 циклов зарядки (что на 25% больше, чем у конкурентов). Таким аппаратом можно будет пользоваться 4 года, и емкость его аккумулятора за это время не уменьшится.

Оба недорогих телефона поддерживают функцию быстрой зарядки (мощностью 18 Вт). Интересный момент: в комплект обычного Redmi 9 входит лишь простое зарядное устройство на 10 Вт. Более мощную зарядку нужно будет докупать отдельно. В коробку Redmi 9T специалисты Сяоми сразу положили ЗУ на 22,5 Вт (докупать ничего не придется).

Устройством, который идет в комплекте, базовая версия полностью заряжается за 2 часа. Если использовать 18-ватную быструю зарядку, это время сократится до 1,5 часов. Мощная батарея Redmi 9T до 100% заряжается более 2 часов даже «быстрой» зарядкой.

Блокировка смартфонов Сяоми в России

Ни для кого не секрет, что Xiaomi выпускает несколько версий одного и того же устройства для разных рынков. В Китае Xiaomi продаются с китайской прошивкой, а во всем остальном мире – с Global. До недавнего времени никаких проблем такое разнообразие смартфонов и прошивок не вызывало: люди покупали интересные им смартфоны прямо из Поднебесной, после прошивали их на Global Rom, после чего с радостью пользовались, экономя при этом 20-30% от официальной российской стоимости. Прошивка любого смартфона из Китая на китайской прошивке была необходима не только потому, что пользователям хотелось иметь русскую локализацию, но также и сервисы Google, которые отсутствуют в China Rom. Но теперь что-то пошло не так и пользователи начали жаловаться – после перепрошивки китайские устройства превращаются в кирпичи и попросту отказываются включаться. Так неужели халяве пришел конец и теперь смартфоны Xiaomi стоит покупать лишь в России, переплачивая от 2-3 до порой 10 тысяч рублей? Мы решили плотно заняться данным вопросом и выяснить истину.

Анонс POCO F3 GT — игровой флагман с Turbo AMOLED-экраном и курками

23 июля 2021, 13:40

POCO представила в Индии свой новый флагман F3 GT, который является полным ребрендингом Xiaomi Redmi K40 Gaming Enhanced Edition с соответствующим позиционированием. Девайс построен на MediaTek Dimensity 1200 с продвинутой системой охлаждения, предлагает Turbo AMOLED-дисплей (маркетинговое наименование для 120-Гц панели с 480-Гц тач-сенсором) и физическими курками, улучшающими игровой опыт. В качестве одного из достоинств POCO называет также стеклянно-металлический корпус (Gorilla Glass 5 с двух сторон и авиационный алюминий), есть защита по стандартам IP53.

Основная камера у POCO F3 GT такая же, как у Redmi K40 GE: тройной модуль, 64-Мп основной сенсор, вспышка-молния, LED-подсветка по контуру. Фронталку разместили в отверстии по центру дисплея. Также следует упомянуть стереодинамики (в нашем случае не JBL) с Dolby Atmos и Hi-Res Audio, аккумулятор на 5065 мАч с 67-Вт зарядкой, Wi-Fi 6.

POCO F3 GT поступит в продажу 2 августа в двух расцветках (черная и серебристая) и в трех конфигурациях в зависимости от объема памяти. Цена вы можете видеть в таблице ниже, но на старте будут действовать скидки в размере 1000 рупий. Детали релиза в других регионах будут позднее.

	Технические характеристики POCO F3 GT
Сеть	2G, 3G, 4G, 5G
Прошивка	Android 11 на MIUI 12.5
Экран	6,67″, 20:9, 2400 x 1080 точек, 120 Гц, тач 480 Гц, 500 нит, 8192 уровня яркости, HDR10+, 5 000 000:1, DCI-P3, AMOLED, стекло Gorilla Glass 5
Чипсет	MediaTek Dimensity 1200CPU: 8 ядер, 1 х Cortex-A78 до 3 ГГц + 3 x Cortex-A78 до 2,6 ГГц + 4 х Cortex-A55 2,0 ГГц, 6 нмGPU: ARM G77 MC9
ОЗУ	6 ГБLPDDR4X	8 ГБLPDDR4X	12 ГБLPDDR4X
ПЗУ	128 ГБUFS 3.1	256 ГБUFS 3.1
SIM и карта памяти	Две nanoSIM-карты
Камера	Тройная, AI, HDR, запись видео 4K@30fps, 1080p@60/30fps, 720p@30ps, сло-мо 1080р@120fps, 720р@120/240/960fps Основная: 64 Мп, 1/2″, f/1.65, 1,14 мкм в бининге 4-в-1, гибридная оптика (1 стеклянная линза + 5 пластиковых) Широкоугольная: 8 Мп, f/2.2, 120 градусов Макро: 2 Мп, f/2.4
Селфи	В отверстии по центру, 16 Мп, AI, HDR, запись видео 1080р@30fps, 720p@30fps, сло-мо 720р@120fps
Батарея	5065 мАч
Зарядка	USB-C, 67 Вт
Беспроводные интерфейсы	Wi-Fi 802.11 a/b/g/n/ac/ax, 2,4/5 ГГц, 2×2 MIMO, Wi-Fi Direct, MiracastBluetooth 5.2GPS, A-GPS, ГЛОНАСС, Beidou, QZSS, NavICИК-порт
NFC	Есть
Биометрия	Сканер отпечатка пальцаРаспознавание лица
Звук	Стереодинамики, Dolby Atmos, Hi-Res Audio, Hi-Res Audio Wireless, LDAC
Водозащита	IP53
Размеры и вес	161,94 x 76,93 x 8,3 мм205 г
Цена	26 999 рупий(26 705 рублей)	28 999 рупий(28 685 рублей)	30 999 рупий(30 670 рублей)

Артур Лучкин. Mobiltelefon

По материалам POCO

Камеры

Основная камера POCO F3 GT

Тыльная камера в POCO F3 GT состоит из 3 сенсоров. Первый PURECEL Omnivision OV64B на 64 Мп с диафрагмой ƒ/ 1.6, размером пикселя 0.70 µm и размером датчика 1/2. Он обеспечивает фото в разрешении 8000 x 6000 точек. Второй широкоугольный сенсор на 8 Мп с диафрагмой ƒ/ 2.2. Третий макро объектив на 2 Мп с апертурой ƒ/ 2.4.

Присутствует цифровая стабилизация, есть возможность записи 4К@30 FPS и таймлапса на 960 FPS. Тыльный фотомодуль обеспечивает высококачественные снимки при любых условиях освещения, что ставит POCO F3 GT в один ряд с топовыми телефонами бренда Redmi.

Как подготовить аудиторию к ребрендингу

Если вы не хотите делать резких изменений и боитесь, что потеряете аудиторию, то лучше начать с малого — редизайна. Например, последняя версия логотипа «Перекрестка» мало чем отличается от предыдущей. Сменился только шрифт и цвета внутри клевера. Стратегию оставили прежней, чтобы не растерять своих покупателей.

А для тех, кто хочет провести полный ребрендинг, есть два варианта, как сделать обновления плавными для пользователей.

Вариант 1. Постепенно менять бренд

Самое простое — заранее предупредить, что вы собираетесь поменять позиционирование, визуальную составляющую и коммуникацию бренда. При этом начать стоит с сотрудников

Важно разъяснить всем — от топ-менеджмента до специалистов среднего звена — зачем эти изменения и как это отразится на каждом.

Затем самая важная часть — разработка коммуникационной стратегии. Как мы говорили в начале, ребрендинг — это не только про визуал

Тут важно также понимать, как изменится ваша коммуникация с аудиторией: о чем вы будете говорить, писать, какие ценности продвигать.

Ориентируясь на новую стратегию, можно внедрять изменения. Например, поменять дизайн на носителях первого порядка. Если у вас онлайн-бизнес, то это социальные сети и сайт. Если есть еще и офлайн-точки, то стоит сменить вывески и дизайн интерьера. После уже можно менять визуал на носителях, с которыми потребитель почти не взаимодействует. Например, вывеска в офисе у онлайн-компании.

Вариант 2. Проспойлерить

Другой способ — это «слить» новый логотип. О таких сливах известно меньше, чем, например, об украденных чертежах новых продуктов Apple, тем не менее, в дизайнерских кругах об этом известно.

Некоторые компании анонимно выкладывают недоработанный логотип в сеть или делятся уже готовым вариантом в дизайнерских сообществах. Логотип успевает увидеть часть пользователей, обсудить и немного привыкнуть к нему, а у компании есть возможность исправить недоработки.

Как правило, аудитория, которая уже видела слитую часть, будет защищать готовый ребрендинг. Это связано с тем, что они уже привыкли к обновлениям и чувствуют причастность к чему-то секретному, что было доступно только им.

Если вы понимаете, что вам необходимы изменения, то в первую очередь нужно определиться, с чего начать работу. Есть три пути, по которым можно пойти:

редизайн — поменять логотип или упаковку;
рестайлинг — сменить весь фирменный стиль;
ребрендинг — изменить концепцию бренда: как смысловые, так и визуальные элементы.

Внедрить ребрендинг можно постепенно или сразу. В первом случае вы поможете своей аудитории привыкнуть к изменениям: они будут в курсе, что их ждет, и вместе с вами будут адаптироваться к новому. В случае резкой смены стратегии бренда у пользователей могут остаться вопросы и комментарии. Тогда нужно дать им время привыкнуть — пообсуждают и забудут.

Размерность MediaTek 8000

MediaTek Dimensity 8000 оснащен восьмиъядерным процессором, состоящим из четырех ядер Arm Cortex-A78 с тактовой частотой до 2,75 ГГц и четырех ядер Arm Cortex-A55 с тактовой частотой до 2,0 ГГц. SoC оснащен графическим процессором Arm Mali-G610 MC6 для игр и ресурсоемких графических задач. Графический процессор может управлять дисплеем FHD+ с пиковой частотой обновления 168 Гц и поддерживает декодирование мультимедиа 4K AV1.

Для обработки изображений Dimensity 8000 использует Imagiq 780 ISP, который предлагает поддержку одновременной записи HDR-видео с двух камер, поддержку 200-мегапиксельной камеры, размытие AI-Motion, фотографии AI-NR / HDR и 2-кратный зум без потерь.

SoC также оснащен APU MediaTek 5-го поколения 580, который в 2,5 раза быстрее, чем APU, установленный на старых чипсетах Dimensity. Он может поддерживать различные возможности искусственного интеллекта, начиная от функций камеры с искусственным интеллектом и заканчивая мультимедиа и многим другим.

Что касается подключения, Dimensity 8000 оснащен модемом 3GPP Release-16 5G, который предлагает поддержку 5G Dual SIM Dual Standby, пиковую производительность нисходящего канала 4,7 Гбит/с и 2CC Carrier Aggregation (200 МГц). Другие функции подключения включают Bluetooth 5.3, Wi-Fi 6E 2×2, Bluetooth LE Audio с поддержкой Dual-Link True Wireless Stereo и поддержку сигнала Deidou III-B1C.

Итого

Какие параметры бюджетного телефона изменили инженеры Сяоми, выпуская Redmi 9T?

самое главное, они увеличили емкость батареи до 6 000 мА/ч (плюс положили в коробку ЗУ мощностью 22,5 Вт);
поставили на телефон мощную фотокамеру на 48 Мпикс (при этом снизили разрешение макрокамеры с 5 до 2 Мпикс);
заменили процессор Helio G80 на Snapdragon 662 (чип стал чуть менее производительным, но более энергоэффективным);
максимальный объем встроенной памяти вырос до 128 Гб (плюс увеличилась пропускная способность памяти за счет смены ее формата);
смартфон получил стереодинамики;
сканер отпечатка пальцев у гаджета переехал с задней панели на кнопку включения.

Поделитесь полезной информацией с друзьями