Преимущества айдентики
Выбор имени — это, безусловно, самый сложный, важный и необходимый этап в процессе брендинга. Однако, кроме этого, существуют и другие составляющие. Сильные бренды не только узнаваемы, но и вызывают у потребителей доверие и эмоциональную привязанность. В результате они способствуют установлению отношений между клиентом и предлагаемыми товарами и услугами. За все это отвечает айдентика компании, что дает следующие преимущества:
- Премиальные ценыПотребители готовы платить за брендовые товары, которые, по их мнению, имеют более высокую ценность, чем менее известные альтернативы.
- Снижение себестоимости продажПотребители совершают повторные и частые покупки. В результате затраты на привлечение клиентов снижаются благодаря долгосрочным отношениям между брендом и покупателем.
- Снижение затрат на продвижениеПотребители уважаемых брендов становятся амбассадорами, которые бесплатно распространяют положительную информацию о продукте.
- Увеличение доли рынкаСильные бренды получают лояльных потребителей, которые привлекают еще больше клиентов. Тем самым увеличивается доля бренда на рынке, сокращаются затраты на привлечение и формируются конкурентные преимущества.
- Более высокий статусУважаемые бренды пользуются высоким уровнем доверия и узнаваемости среди потребителей, лидеров отрасли, сообществ, новостных изданий, финансовых аналитиков и инвесторов. Это приводит к еще большей узнаваемости бренда и его популярности на рынке.
Частые вопросы
Что такое айдентика? Айдентика — это то, что отличает бренд от других, является его эмоциональным и визуальным отражением. В элементы айдентики входят фирменный стиль и визуальный ряд, но не только. В нее также включают дополнительные ценности и миссию бренда, то послание, которое он несет миру и то, что за ним стоит. Айдентика воздействует на целевую аудиторию бренда, делая его запоминающимся и индивидуальным. Чем фирменный стиль отличается от айдентики? Элементы фирменного стиля входят в айдентику и определяют визуальный ряд, который использует бренд. Корпоративные цвета, логотип, маскот, элементы типографики, композиции и изображений, — все это составляет узнаваемый фирменный стиль. В отличие от него, айдентика дополнительно включает нематериальную составляющую — эмоции, которые вызывает бренд, его ценности и миссию, которые невозможно увидеть глазами. Меняется ли айдентика при ребрендинге? При ребрендинге айдентика всегда изменяется — полностью или частично
Самое важное — учитывать особенности существующей целевой аудитории, которая уже лояльна к торговой марке. Иначе можно потерять наработанный капитал бренда, который отвечает за доверие и узнаваемость у потребителей
Только комплексный подходможет дать преимущество, необходимое для успешной работы компании после проведенного ребрендинга.
Определение айдентики в зависимости от бренда
Эти шаги помогут определить цели и миссию, чтобы найти и связать свою айдентику с другими ценностями бренда.
Определите целевую аудиторию
Одна из самых важных вещей, которые следует помнить при разработке айдентики, — учитывать проблемы целевой аудитории. Прежде чем позиционировать бренд на рынке, нужно выйти на определенный уровень понимания своих клиентов, чтобы удовлетворить их потребности и желания. Этот шаг помогает узнать, как разговаривать с людьми на их языке.Сначала вы должны определить свою целевую аудиторию, а затем изучить ее и выяснить, что ей нужно. Охарактеризуйте свою аудиторию с помощью демографических и психографических данных. Вы можете узнать больше об интересах и целях ваших потенциальных клиентов, проведя исследования, опросы или фокус-группы. Такой анализ поможет создать типовой образ идеального покупателя.
Определите миссию
Потратив некоторое время на изучение аудитории, пора переходить к следующему шагу — определить миссию бренда.
Миссия — это ответ на один простой вопрос, что именно вы предлагаете своей целевой аудитории. Для ответа на него необходимо не только внимательно изучить продукты и услуги бренда, но и подумать о том, как подать эти предложения.
Определить миссию помогут следующие вопросы:
Почему мы предоставляем именно эти услуги и продукты?
Какие улучшения мы хотим внести в жизнь клиентов?
Почему мы думаем, что это важно?
Определите индивидуальность
После того, как у вас появилось представление о миссии, определите индивидуальность бренда, которая ей соответствует. Понять это помогут следующие вопросы:
- Какой клиент лучше всего передает индивидуальность бренда?
- Как он разговаривает?
- Как выглядит?
- Кто бы смог стать амбассадором бренда, и по каким характеристикам вы бы его выбирали?
Исходя из этого, можно создать полное описание личности, символизирующей ваш бренд. Это и есть индивидуальность, то, что отличает бренд от других и помогает ему выделиться и быть узнаваемым. Это его «голос» и символ одновременно.
Включите эмоциональную вовлеченность
Эмоциональная вовлеченность — важное качество сильного бренда. Это то, насколько правильно выстроено взаимодействие с потенциальными клиентами и оставляет ли бренд в их памяти неизгладимый запоминающийся образ
Чтобы привнести эмоции в бренд, ответьте на следующие вопросы:
- Как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя, когда она видит ваши маркетинговые материалы?
- Какие эмоции возникают, когда ваши клиенты используют ваши продукты, услуги или взаимодействуют с вашим брендом?
- Какие эмоции лежат в основе истории вашего бренда?
- Нужно ли вашему бренду быть связанным с доверием, страхом, виной, конкуренцией или каким-либо другим эмоциональным триггером?
Помимо укрепления бренда, ответы на эти вопросы также послужат основой для выбора сильной айдентики.
Айдентика и ребрендинг
Если бренд давно существует, но хочет повысить свою узнаваемость и привлечь новых клиентов, иногда требуется ребрендинг — значит и создание новой айдентики.
Помимо всех шагов, которые проходит каждый новый бренд, при построении айдентики заново придется учитывать и такой показатель, как капитал бренда.
Капитал бренда — это сочетание сложившейся репутации бренда и уровня лояльности потребителей к нему. Эффективный процесс создания новой айдентики должен включать сбор информации о текущем восприятии бренда потребителями. Это преследует конкретную цель: создать четкое визуальное представление для общения с уже существующей целевой аудиторией.
Когда потребители доверяют бизнесу, они обычно считают его продукцию качественной и надежной. Потребители также могут рассчитывать, что компания обеспечит им постоянный уровень качества и сервиса. Если люди уже положительно относятся к вашему бренду, вы можете потерять многое, если не учтете их мнение при разработке новой айдентики.
Классическим примером в этой области является полная смена айдентики соков Tropicana, которая стоила компании почти 30 миллионов долларов всего за 1,5 месяца, прошедших с начала продаж. Без яркого апельсина на упаковке, которой прочно ассоциировался с брендом, продукция просто перестала быть узнаваемой.
Ошибка №3: неразумное использование шрифтов
Не стоит чрезмерно увлекаться, работая со шрифтами. Плохое сочетание может выглядеть глупо, а выбор шрифта, не подходящего к имиджу бренда, может стать фатальным.
Например, дизайн логотипа для юриста с использованием шрифта Comic Sans (да, я знаю, все ненавидят его), кажущийся веселым и забавным, вряд ли понравится клиенту.
Набрасывая первоначальные идеи, тщательно подумайте о том, что должен выражать шрифт – не словами, а чувствами.
Так, вышеупомянутый юрист, предположительно, искал бы что-то, что передает чувство доверия и профессионализм. Производитель детской одежды, возможно, предпочел бы использовать что-то забавное, и в то же время – передать родителям информацию о качестве товара:
При выборе шрифта подумайте о:
- компании, для которой вы разрабатываете логотип – чем она занимается, насколько формальны вы должны быть, и какова основная идея, которую вы хотите передать;
- как шрифт впишется в общий дизайн;
- как можно использовать отрицательное пространство для достижения великолепных результатов.
Отличным примером последнего является знаменитый логотип FedEx, в надписи которого используется отрицательное пространство для создания фигуры в виде стрелки, подсказывающей скорость и направление:
В этом логотипе присутствует много шрифтов, но нужно отдать должное, ребята из Little Brother Brewery предоставляют очень тщательное и хорошо аргументированное обоснование своего решения.
Другой распространенной ошибкой при разработке логотипов является использование слишком большого количества шрифтов. Придерживайтесь одного или двух – иначе может получиться винегрет.
Творение Джулиан Хэнсон – это своего рода карта того, как использовать шрифты; это интересно и полезно в качестве общего руководства.
Эра цифровых технологий принесла стилизацию и адаптивность
В 1970-х годах стали развиваться технологии компьютерной графики (CGI) и компьютеризированного изготовления чертежей (CAD). В 1990-х годах случился бум популярности персональных компьютеров . А в самом начале 2000-х компания Adobe разработала программы InDesign и Photoshop и открыла сложные дизайнерские инструменты массам.
С эрой цифровых технологий социум сильно изменился; больше и больше информации теперь потребляется с экранов различных устройств. Дизайнеры стали еще креативнее при создании логотипов. К примеру, в 1980-х годах канал MTV показал свой логотип, который постоянно менялся на экране. Позже это стало фишкой бренда. Анимированное лого MTV то взрывалось, то разваливалось, то менялось еще как-то, тем самым привлекало интерес публики и делало бренд MTV еще более запоминающимся. Конечно, без цифровых технологий такое не было бы возможно.
В первые дни появления интернета, дизайнеры старались подтолкнуть людей к принятию новых технологий путем изображения элементов на экране в виде элементов из реальной жизни. Этот стиль стал известен как скевоморфизм. Он отличается реалистичными тенями, градиентами, а также текстурами дерева и металла.
В начале 2000-х многое изменилось благодаря развитию Web 2.0. И пусть этот термин в первую очередь относится к тому, как стали строиться сайты и использоваться различные технологии, это повлияло и на визуальное представление. Web 2.0 стал появляться везде: закругленные буквы, яркие цвета и множество градиентов.
По мере того, как мир стал более удобным с развитием цифровых технологий, отпала надобность изображать 3D в 2D. Загуглите: flat design.
Минимализм и плоский дизайн на первый взгляд могут показаться шагом назад в дизайне. Элементы этого дизайна лишены стилизованных теней, текстур и градиентов, из-за чего элементы как будто бы «парят» над поверхностью экрана или печатного издания
Чего действительно удалось достичь минималистичному дизайну, это придать дизайну ощущение чистоты, стиля, современности и отбросить все то, что отвлекает внимание от сути
А теперь проходит и эра плоского дизайна.
Лого финансового советника Chris Kay и лого Spartakus MisterAdli
Чему научили нас 2010-е, так это тому, что бренду необходима адаптивность. Прошли те дни, когда у логотипа была лишь одна версия на 20-30+ лет. Даже самые крупные бренды понимают, что актуальность необходима и нужно постоянно обновляться свои логотипы.
Учтите, что это не означает, что нужно полностью переделывать лого бренда, а именно делать мелкие косметические изменения, чтобы оно смотрелось по-современному.
Заключение об истории логотипов
Размышление о долгой и запутанной история дизайна логотипов — дело захватывающее и полезное, потому что позволяет увидеть, какие идеи наполняют сегодняшний дизайн
Не важно, насколько органичными и естественными они нам кажутся, они исходят из глубины нашей истории и культуры
Логотип Futur Food Center Noonmoon Design
Одна из наиболее захватывающих вещей в истории дизайна логотипов это то, что несмотря на всю ее глубину и продолжительность, есть еще столько возможностей для свободной интерпретации и сама история все время разворачивается прямо у нас на глазах. Наша способность представить себя и важные для нас вещи в виде символов создает бесконечное количество возможностей для инноваций в нашей общей единой культуре и истории по мере того, как мы создаем новые символы и знаки.
Перевод статьи
#перевод
ТОП 5
Что затронет новая железная дорога в Севастополе
Дана оценка угрозе американских HIMARS для Севастополя и Крыма
Стало известно о планах проведения военно-морского парада в Севастополе
По центру Севастополя предлагают пройтись бульдозером
В Севастополе тротуар вдруг стал двусторонней автодорогой
Показать все новости
На горе Аскети в Севастополе снова работает строительная техника
Что затронет новая железная дорога в Севастополе
Резкий рост населения поставил Севастополь на грань экологической катастрофы
Дана оценка угрозе американских HIMARS для Севастополя и Крыма
Севастопольские архитекторы оценили «работу шашеля» на 5-м километре
Показать все новости
Основы айдентики
Во время формирования корпоративного стиля дизайнеры работают сразу с несколькими инструментами. Давайте подробно рассмотрим каждый из них, чтобы понять, как они могут повлиять на восприятие бренда и его продукции.
Цветовая палитра
Начнем с одного из самых важных параметров, которые нужно учесть при формировании первичной айдентики – с выбора цветов. Любой оттенок вызывает ассоциативный ряд, поэтому здесь стоит быть аккуратным – палитра сайта, логотипа и оформления офлайн-точек должна соотноситься с идеологией фирмы.
Темные оттенки (черный, коричневый) – отличный инструмент для создания загадочности, подчеркивания «решительности» и «силы» вашей компании.
А вот розовый цвет, например, сразу же ассоциируется с девушками, женственностью и нежностью. Как и фиолетовый, он может использоваться в дизайне брендов, производящих или продающих предметы роскоши, а также оказывающих бьюти-услуги. К слову о фиолетовом – он более загадочен, глубок и часто используется фирмами премиум-класса.
Синий и зеленый – практически универсальны, олицетворяют надежность и стабильность, идеально вписываются в дизайн компаний, связанных с финансами или природой.
Как насчет более теплых оттенков? Желтый, оранжевый и красный цвета – символы счастья, дружественного настроения и молодежи. Они гарантированно выделят вас из толпы, если использовать их разумно.
Как можно сочетать разные оттенки? Найдите готовые палитры в интернете, выделив несколько основных цветов. Желательно, чтобы их было не более трех. Также вы можете воспользоваться цветовым кругом Иттена – он наглядно демонстрирует «противоположные» и «схожие» оттенки.
Помните, что даже в черно-белом формате ваш логотип должен оставаться читаемым и понятным.
Шрифты
Вариантов шрифтов множество – и это может ввести вас в ступор. На самом деле, все из них можно разбить на четыре больших группы, чтобы упростить выбор:
- декоративные – необычные, уникальные, каждый из них имеет свои отличающиеся черты (толщина, форма, засечки…);
- рукописные – имитируют текст, написанный карандашом, ручкой или маркером;
- без засечек – имеют более современный вид и обтекаемую, плавную форму;
- с засечками – классические, часто используются в официальных документах.
На каком из них остановиться? Попробуйте создать несколько вариантов стандартного текста (например, напечатать название вашей фирмы или фразы по типу «Скидка», «Уникальное предложение», «Распродажа»). Посмотрите, какой шрифт лучше всего сочетается с реализуемым вами товаром или услугой.
Для дорогих брендов странно будут смотреться надписи, сделанные на основе шрифта Comic Sans или похожих на него. А вот Garamond или Times New Roman придадут вашему тексту «уверенности» и «надежности».
Тот же шрифт Allura – идеален для брендов косметики, дизайна квартир или фирм, предлагающих бьюти-услуги. Зато для компаний, производящих токарные станки, он уже не подойдет и будет выглядеть несуразно.
Формы и стиль
Выбранные вами геометрические формы должны поддерживаться как в логотипе, так и в оформлении интерьера, бланков и других «дизайнерских элементов». Помните, что острые и закругленные углы обычно оказывают на зрителей абсолютно противоположное воздействие – ведь они имеют разную эмоциональную окраску.
Например, горизонтальные прямые линии олицетворяют мягкость, спокойствие и уверенность, а вертикальные – силу, рост.
Стабильность и силу подчеркнут фигуры с острыми углами – треугольники, прямоугольники и квадраты.
Для создания уютной, доброжелательной атмосферы используйте в дизайне скругленные формы. Овалы и круги – это прямая ассоциация с женственностью и мягкостью, поэтому они хорошо подойдут для компаний, чья ЦА – девушки и женщины. Например, для бренда детских товаров.
Лента новостей
Стало известно, в чём остро нуждается российская «оборонка»
Что ожидает россиян после нового закона президента
Удобства для пешеходов страдают в сельской местности Севастополя
Канцлеру ФРГ предрекли отставку, если он не капитулирует перед Путиным
Украинский омбудсмен обвинил Зеленского в нарушении закона о языке
Минкульт Крыма грозит разорвать контракт с реставратором Ханского дворца
Ребёнок погиб при обрушении заброшенного здания в Севастополе
Пятница. 11:00. Прямой эфир «На Троих». Вид на балаклавские бульдозеры / Три года губернаторства / Перезагрузка развития Севастополя
Выявили необычный возможный признак надвигающегося инсульта
В Сеть попали данные 25 миллионов клиентов СДЭК
Спустя 4,5 месяца небо над Крымом остаётся закрытым
Кроме Старобельска Севастополь будет помогать Мелитополю
Мужчины поймали гигантскую рыбу, которая считается предвестником бедствия
Более 200 боевиков украинского нацбата «Кракен» отказались выполнять приказ командования
Пенсии российских военных проиндексируют с 1 июня
Логотип должен быть незабываемым
Когда ваш бизнес начинает развиваться, брендинг становится одним из важнейшим условий этого развития. Вы создаете историю компании от самых истоков, когда про вас никто не знал и дальше, к первым клиентам, которые до сих пор помнят начало вашего пути.
Конечно же, хороший логотип зависит от множества важных моментов, но самое главное — он должен быть незабываемым. Именно уникальный, запоминающийся логотип выделяет вашу компанию из толпы и поддерживает ваш бизнес.
— Андрес Товар, коммерческий директор Noetic Marketer
Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.
Россия
- Все новости
- Севастополь
- Крым
- Россия
- Новороссия
- В мире
- Политика
- Реклама на ForPost
Новый логотип бывшего McDonald’s нашли в кормах для животных
Логотип «Вкусно — и точки» уже раскритиковали в соцсетях, теперь речь идёт о плагиате.
Логотип сети «Вкусно — и точка» вызвал неоднозначную реакцию
Фото: РИА Новости / Евгений Одиноков
Сеть бывшего McDonald’s перезапустили в России под новым названием «Вкусно — и точка» и с логотипом, похожим на фирменный знак португальского производителя кормов для животных Matosmix. Сходство отметили в IXBT со ссылкой на блогеров.
12 июня в Москве состоялось переоткрытие первых 15 ресторанов сети McDonald’s под новым названием «Вкусно — и точка» и новым же фирменным знаком.
По задумке создателей, на нём изображены главные символы ресторана быстрого питания: две палочки картошки-фри жёлтого цвета и оранжевый круг бургера. Зелёный фон, вероятно, призван символизировать высокое качество продукции и уровень обслуживания.
Однако пользователи без восторга приняли новую символику. Кому-то логотип показался скучным, «мрачным и ужасным», некоторые заметили схожесть символа обновлённого McDonald’s с логотипом украинской сети заправок WOG, только перевёрнутым вверх ногами.
Кто-то углядел в логотипе знак Warner Music, платформы Joom и даже флаг Бангладеш.
На сайте vc.ru сообщили, что автором нового логотипа стала группа «Родная речь». Среди её клиентов указаны в частности «Сбер», Samsung, Gucci, «Билайн», Bayer и другие крупные компании.
Сейчас обсуждают схожесть двух палочек картошки и бургера с символикой компании из Португалии Matosmix, которая делает корма для котов, собак, а также кур, коз, овец и крупного рогатого скота.
Переоткрытие первых 15 ресторанов сети McDonald’s под новым названием «Вкусно — и точка» состоялось 12 июня в Москве. Новый владелец сети Александр Говор заявил о планах открывать до 80 новых точек в неделю по всей стране.
После ребрендинга из всех названий блюд убрали приставку «Мак-». В меню теперь просто «Наггетсы», «Фиш бургер» и нет некоторых позиций, которые отсылают к названию американской сети.
Читайте по теме: Почему вся Россия смеётся на логотипом бывшего «Макдоналдса»
Поделитесь этой новостью с друзьями:
«Профи». Дизайн без дизайна
Изображение: «Профи»
«Профи» помогает клиентам искать специалистов: мастеров по ремонту, репетиторов, тренеров. Сервису уже семь лет. За это время его техническая часть сильно изменилась, но визуально продукт остался прежним и в этом немного устарел. Обновление фирменного стиля начали с логотипа.
Компания провела конкурс среди трёх российских студий, оценила предложенные ими концепции и пришла к выводу, что в новом лого точно не нужны значки, буквы странной формы и какие-то дополнительные элементы.
В результате новый логотип стал очень простым. Это всё то же название сервиса, но написанное не латинскими буквами, а кириллицей. Из названия убрали домен «ру». Одна из причин ― компания работает не только в России, но и на рынках Украины и Беларуси. Теперь бренд называется просто «Профи».
Логотип ― это часть визуального языка, и его разработка напрямую связана с общим подходом к айдентике, было бы неправильно обсуждать его в отрыве от дизайн-системы. Но если всё-таки попробовать ― есть ощущение, что в последнее время кириллицу, наконец, начинают принимать и понимать, происходит какой-то сдвиг в сторону её эстетизации. Возможно, этот факт в числе прочих повлиял на решение поменять лого на кириллический.
Линда Косичкина, арт-директор агентства ONY
Meizu MX 6
Smartphone Meizu MX6
Этот аппарат по праву называют одним из лучших выпусков производителя. Хотя и не особо отличается от своих предшественников. Лучше стали экран и камера.
В комплекте дается зарядка, через полчаса с 5 до 100% зарядится, кабель, и переходник с китайской вилки может быть.
Дактилоскопический сенсор хороший, разблокировка кнопкой посередине, микрофоны, датчики, дизайн вполне привычный.
Экран стал одной из фишек телефона. IPS матрица, высокая яркость, детализация, нет ядрености цветов, глубокий черный цвет. Обычный аккумулятор, 3-4 часа свечения экрана на максимальной яркости.
Имеются две симки формата нано, разъем для наушников, звук в них качественный, хватает низких и высоких частот, неплохое среднее звучание.
Камера гораздо лучше своих предыдущих версий, качество, передача цветов, резкость, верная температура и определение экспозиции. Камера 4К, хотя это уже не новинка, никого этим не удивишь, но здесь учтено все.
В светлое время суток все камеры хорошо снимают, а вот этот вариант не ухудшает ни качество видео, ни фото, все на высоком уровне.
Фронтальная камера делает не менее замечательные кадры, динамический диапазон хороший. Различные настройки позволяют внедрять разные идеи съемок в жизнь.
Что касается игр, то графика высокая, плавное изображение, отлично тянет любую игру, нет замедления кадров, поэтому геймерам такое устройство подойдет.
Плюсы:
- отличное качество изображений и видео;
- высокий уровень создания дисплея, цветопередачи и т. д.;
- неплохой звук;
- неплохой процессор;
- 10 ядер;
- Функция быстрой зарядки аккумулятора;
- адекватная цена для такого аппарата.
Минусы:
- маловато встроенной памяти;
- аккумулятор недолго тянет.
Вывод
В случае логотипа важно понимание цели, на достижение которой должен эффективно работать дизайн. После формулирования цели начинается непосредственное изготовление логотипа”
Поиск графического решения логотипа принимает во внимание всю линию визуальных характеристик, таких как цвет, шрифт.
Роль брендбука в контексте рекламной коммуникации становится очень важной и набирает популярность в компаниях на любом сегменте рынка. Корпоративным брендом сейчас оперирует большинство
Прежде всего, брендбук формирует предельное четкое видение всех ключевых моментов компании, а вот логотип нацелен на привлечение клиентов и формирование положительного впечатления об организации.
Очень часто компания-заказчик ставит цель перед дизайнером разработать логотип, но время не ждет и фирменный знак теряет свою актуальность и многие организации просят переделать его. Знак должны узнавать даже после ребрендинга, поэтому в него вносят только некоторые коррективы.
Небольшой графический элемент способен не только представить компанию в выгодном ракурсе, но и вывести её в лидеры среди конкурентных компаний. Таким образом, логотип – это успех организации и ее престиж. Поэтому каждая солидная компания обязана заказать себе логотип!
